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淘宝逛逛品牌数据银行如何使用?详情介绍

来源:互联网 收集:自由互联 发布时间:2022-02-28
淘宝逛逛作为目前平台很重视的一个频道,其实,淘宝也是下了大力气的,比如说,数据的分析,专门有品牌数据银行,如果接入了数据银行,大家肯定会好奇,这个具体是如何使用的

淘宝逛逛作为目前平台很重视的一个频道,其实,淘宝也是下了大力气的,比如说,数据的分析,专门有品牌数据银行,如果接入了数据银行,大家肯定会好奇,这个具体是如何使用的?下面,我们就来说说。

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一、淘宝逛逛品牌数据银行如何使用?

已开权限,可以在品牌数据银行查看并使用逛逛侧的相关数据:可以通过全链路分析查看目前触点在品牌的兴趣消费者触点的占比,并基于aipl逻辑,在流转原因分析功能中,查看兴趣用户中逛逛触点的转化率。

同时也可以通过自定人群圈选逛逛用户,并进行分析和应用,包含报告、放大、透视等功能。

二、详情介绍

1.1 全链路分析

使用指引,可以在全链路分析中点击兴趣tab-->点击“兴趣”消费者品牌互动触点分布中的“内容运营”柱状图,即可看到,逛逛在品牌在兴趣消费者触点细分的占比。

1.2 链路流转分析

使用指引

1、通过左侧功能栏中的“消费者资产-->链路流转分析”看到该部分功能;

2、“逛逛”渠道在“内容运营”触点下;

3、可以在功能上方的下拉选项中选择您要分析的流转路径,这边的流转路径依据“AIPL模型”;

4、可在散点图中查看选择的触点其起始人数和转化率。

起始“XX”人数:根据在功能上方下拉选项中选择的起始行为,其在选定的时间段内的用户数;

覆盖率:该触点在该时间段的起始人数/品牌对应起始行为在该时间段的总人数;

流转人数:根据在功能上方下拉选项中选择的流转行为,其在选定的时间段内的用户数;

流转率:该触点在该时间段的流转人数/该触点在该时间段的起始人数

数据解读示例

若选择查看“兴趣”流转到“购买”的原因分析,假设对应的触点,其起始人数为100000,覆盖率为10%,流转人数为15000,流转率为15%。

业务解读为:目前品牌在该时间段内,兴趣用户中,逛逛对应触点为100000,占整体兴趣的10%,其流转到购买的用户数为15000,占兴趣用户中逛逛对应触点用户的15%。

1.3 自定义圈人

使用指引

1、通过功能栏中的“自定人群分析”进入功能页面,点功能右上角的“+新建自定义人群”即可开始圈人;

2、触点位于“以场圈人-->内容运营(点击“...”即可展开看到)-->逛逛”中;

3、使用时请将对应触点拖至功能右边区域,若要叠加其他条件,在设置完当前条件后,即可将其他触点拖动进右侧,根据需求,选择“交/并/差”来确定多触点间的圈人逻辑;

4、逛逛触点下的行为目前包含互动、商品点击、浏览及新增,可根据圈人逻辑,选择对应的行为,并在选择行为后选择时间,支持相对时间(多可以输入180天)或固定日期(筛选时段);

5、完成逻辑选择后,即可计算人数,并保存该群列表。

1.4 人群分析和应用

使用指引

1、功能位于“自定义人群分析”模块中的人群列表;

2、在您圈选完人群后可在该页面看到已圈选的人群,您可以在该页面对各人群进行分析和应用,功能包含人群放大、查看报告、人群透视、数据、预测等,主功能示意如下:

a. 人群放大

在该功能下,您可以根据您制定的目标人群,快速找到相似人群,提升运营效率。

b. 查看报告

通过该功能,可以根据圈选的目标,查看人群数据。

c. 人群透视

通过该功能,可以查看圈选的目标人群的人群画像、行业标签等,人群画像维度可参考上图。

d. 人群应用

关于,淘宝逛逛品牌数据银行的使用具体介绍就跟大家聊到此,如果大家已经开了数据银行,那这些相关的内容,就需要去进一步的熟悉,每个环节我们也细细来讲了下,如果想要使用的朋友,可以对照着来操作。

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