只不过，这次抖音追赶的老前辈更像是淘宝，而非快手。淘宝似乎成为了抖音在快手之外的，新的假想敌。抖音近期内测“逛街”一级入口，对标淘宝“订阅”。众所周知，“订阅”是
只不过，这次抖音追赶的老前辈更像是淘宝，而非快手。淘宝似乎成为了抖音在快手之外的，新的假想敌。抖音近期内测“逛街”一级入口，对标淘宝“订阅”。众所周知，“订阅”是淘宝App内的平台级私域流量阵地，也是商家进行粉丝会员运营的私域场。“你先攻入我的腹地，我自然也要绕到你大本营后方”。抖音还新增了多项功能，例如“电商会员”、“复购券”、“我的常购好物”，为商家提供私域经营的利器。抖音开始内测“铁粉”功能。抖音连连攻入快手和淘宝的腹地，其实透露出该平台的焦虑。但当用户数量见顶之后，又该往哪个方向前进呢？但这还远远不够。在意识到用户增长放缓后，阿里开始转变自身战略。抖音如今也有几分阿里的模样。可在这样的失速狂奔背后，抖音也有自己的焦虑。虽然公域比私域面向的范围更广，但私域的运营会更为深入。同时，由于已经培养出一定的顾客习惯和信任值，私域成交的难度也会更小。2021年9月，快手电商的复购率已突破70%。在去中心化的算法逻辑下，即使是粉丝数不多的快手主播，也能够获得可观的收入。同时，还有不少5万粉以下的主播，在快手实现了超过20万元的日均成交额。前者是获新，后者是留新。也正因此，两者共同形成了全域营销，起到一种相辅相成的作用。如今的电商平台已经对公域+私域营销产生共识。它们都拥有了一个同样的，前进方向。
作者：刘峰