2021年底，陈奕迅的一首《孤勇者》，意外地在小学生群体中走红。听说我出了首儿歌？”除了在传唱度上取得了巨大成功之外，TME也把《孤勇者》写进了2021年度的公司财报里。把听、看、唱、玩四者相结合，是TME音乐娱乐的四大支柱，也是持之以恒发展的目标。背靠腾讯集团这座大山，与腾讯社交、游戏、动漫等多个生态IP的深入联动，是腾讯音乐独有的优势。如果说TME像是各门成绩都不错的的“班长”，那么网易云则像是有些偏科的“特长生”，真正的“孤勇者”。网易云音乐在财报中把盈利能力的提高，归因于版权结构的成本优化。网易云音乐把重点放在了打造音乐社区和独立音乐人运营上。在2021年下半年，网易云音乐也通过与英皇娱乐、乐华娱乐、摩登天空等娱乐公司的合作，加强了自身版权音乐的数量。当版权大战暂时休止，在线音乐平台的竞争焦点也从“抢”转变到了“留”。“哈圈顶流”网易云在独立音乐人的数量上，网易云是明显领先于TME的。网易云音乐之所以吸引了如此多的独立音乐人，与社区生态以及对独立音乐人的扶持策略有关。而“云梯计划2022”比起之前几版，不仅给了独立音乐人更多的流量扶持，还创新了共享收益的分配模式。网易云音乐发布的《华语乐坛趋势报告2022》显示，说唱是网易云音乐热度最高的分众音乐类型。我们回来了！同年，网易云音乐平台发布的《中国音乐人生存现状报告》显示，网易云音乐人中的说唱音乐人占了40%。把这一比例代入到2021年的网易云音乐财报中写到到40万独立音乐人中，得到的数字会更庞大。哈圈之外，网易云音乐在民谣、戏曲、电音等垂类的用户渗透率同样不低。《华语乐坛趋势报告2022》显示，2021年，流行、说唱、电音、民谣、摇滚稳居网易云音乐曲风播放前五。民谣创作歌手花粥、陈粒、李志、房东的猫、老狼在网易云音乐的粉丝数都超百万，其中民谣组合房东的猫近三年在云村每年平均播放量超10亿次。独立音乐人以及垂类用户忠诚度，是网易云音乐的王牌优势，但并不是最大的营收驱动力。腾讯“栽树”，音乐“乘凉”2021年，TME全年收入312.4亿元，净利润32.2亿元，同比增长7.2%；其中在线音乐服务收入同比增长 22.7%。音乐订阅收入为人民币 73.3 亿元，同比增长 31.9%。2021年12月31日23:00，TME便联合微信视频号，开办了首场五月天跨年演唱会直播，在腾讯生态共吸引了1400万名观众。《王者荣耀》《天涯明月刀》《乱世王者》等多款游戏都在2021年与TME达成了跨界合作，打造出同名英雄主打歌、主题曲。但在抛却独家版权之后，TME则需要思考的，是如何在用户规模逐渐见顶的情况下，跑得像以前一样快。不止做播放器音乐版权互通后，TME将会失去原有的独家版权优势。网易云音乐虽然把重心放在了40万独立音乐人上，但其中有大部分音乐人是靠翻唱热门歌曲为主，无法为网易云音乐的版权收入做保障。转而寻找长音频的增长点，培养播客生态环境。TME在2021年第四季度，长音频月活数已经超1.5亿，同比增长了65%。而2022年3月29日，喜马拉雅在港交所更新的招股书显示，喜马拉雅2021年的平均移动端应用月活仅1.16亿。QQ音乐发布的“M-PETS音乐宠物”和酷狗音乐的音乐精灵，也已经吸引了数百万用户使用。此前，网易云音乐与上线一汽大众、上汽通用、比亚迪、五菱等车企均有合作，带来全新的“汽车+音乐”的用户体验。张书乐认为，TME和网易云音乐虽呈现出不小的发展鸿沟，但本质上还是源于资金实力和版权数量的差距。或许，抛弃大众认知中“音乐播放器”的设定，探索音乐付费更多的可能性，才是TME和网易云音乐破局的关键。
（文中赵久成为化名。）