至此，开始有舆论认为，如此精准的运营、推广，背后到底是真的“乡土味”，还是被营销摸透了大众审美？这些数据说明，抖音、快手、B站正在悄无声息蚕食长视频及其他应用的用户
至此，开始有舆论认为，如此精准的运营、推广，背后到底是真的“乡土味”，还是被营销摸透了大众审美？这些数据说明，抖音、快手、B站正在悄无声息蚕食长视频及其他应用的用户时长。甚至，短视频平台之间正通过各个垂类的渗透相互掠夺竞争对手的优势垂类时长来扩大优势。所以，抖音侧重策划，快手侧重记录。”然而，当张同学以迅雷不及掩耳之势席卷整个抖音，不仅让品牌和商家们注意到了抖音的烟火气，还使得抖音平台的生活纪录垂类软着陆。据网友爆料，抖音张同学的星图广告报价已经跳涨至50万。直到“李子柒”、“华农兄弟”相继出圈，这种描摹乡村生活的叙事才渐渐打破了大众对“土味”的镜像审视。在他看来，张同学走红或许是搭上了抖音内容下沉，内部生态调整的红利。而且，不少短视频创作者也持同样的观点，甚至把张同学比作当下抖音视频出圈的新套路、新方向。
对此，一位抖音账号运营者则对虎嗅表达了不同的看法，“市场上出现一个成功IP就会扎堆出类似账号，这是垂类粗放增长必然经历的阶段，但数据始终会向着好作品聚拢，比构思、比创作才能成为头部。”
代古拉K视频截图
不过，在一位抖音头部网红运营负责人看来，即便是张同学也无法逃脱“昙花一现”的宿命。
“抖音生态有自己的丛林法则，极致ROI、追爆款、DOU+投放工业化是这个机体运转的规则，这个生态里许多现象级头部，温婉、代古拉K、波多野红梅、毛毛姐、邱勇即便曾百万点赞、千万粉丝，如今也已被算法遗忘。”
#我是虎嗅商业、消费与机动组副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等多个领域，行业人士交流加微信：724051399，新闻线索亦可邮件至huangqingchun@huxiu.com.
正在改变与想要改变世界的人，都在 虎嗅APP