从“一亿人都在用的拼多多”到“8亿人都在用的拼多多”，只用了6年不到的时间。

2015年拼多多正式上线，仅用了一年时间，用户量已经突破1亿人，到2018年达成3亿用户成就，截止今年一季度发布的财报数据，拼多多年活跃买家数已经达到8.238亿，较去年同期新增将近2亿用户。

正是这样一个堪称“商业奇迹”的拼多多，伴随着其“火箭般”的成长速度，关于拼多多的负面评价也同样层出不穷。

在涉黄的边缘疯狂试探

在拼多多平台上，搞擦边球已经不是什么新鲜事，各种商家变着花样售卖软色情相关内容，其中，最常见的就是“卖片”。

各种各样的影片，产品大图上充斥着女生香艳的配图，然后打上几行大字“百度网盘、高清无码、中文字幕、在线观看……”

在拼多多上，这样类似的商品数不胜数，售价从几毛钱到几块钱不等，售出最多的《女生宿舍》、《情趣体验师》拼了有10万件以上，此外还有《孙悟空大战盘丝洞》、《武松血战狮子楼》等低俗三级片也非常热销。

如果你觉得这已经很过分，那只能说明你还是太年轻，“卖片”只是拼多多上的擦边球产业中最初级的。

再高阶一点的，则是售卖国外的翻墙直播软件，这些直播软件里有正经的抖音tiktok海外版，当然也有各种服务器设在国外的不正经的色情直播平台，号称全球网络直播，实时在线观看，售价在3元到10元之间不等，当问及店铺客服是什么直播时，几家在售店铺的回复都很一致，“你懂的，是你想看的直播”。

除了色情内容收费模式之外，拼多多平台上的商家，还有着其它丰富的软色情商品经营模式，其中包括女性内衣、情趣用品、充气娃娃等等。

在商品正常售卖之外，其商品描述图片、文字以及视频等内容，尺度都非常大，甚至还有大量的擦边球色情内容隐藏在商品评论中，以达到诱导下单的目的。

如果单纯是涉黄、擦边球，性质还没有那么恶劣，拼多多平台上的一些商家，甚至把手伸向了未成年人，借未成年孩子的名义，满足某些人的变态需求。

比如某些商家，售卖的是儿童的贴身衣物，商品详情页上的宣传图公开暴露儿童的私密部位，动作和特写镜头都非常露骨，赤裸裸的“软色情”，甚至在卖家秀评论区，还会有自称是“家长”的人把孩子暴露的照片上传，寻求二手交易，简直是变态之举。

此前还有媒体报道拼多多的成人用品商家以幼女为噱头卖充气娃娃，把魔爪伸向未成年人的恶劣情况。

“我错了，我还敢”

事实上，拼多多在涉黄、软色情、擦边球这条路上，已经不是初犯。

早在2018年拼多多赴美上市前夕，《法制晚报》的一篇报道文章《拼多多现违法涉黄涉暴力商品》，曾经在市场上引发广泛关注，甚至引发全国“扫黄打非”办公室表态进行深入核查。

拼多多当时一度非常紧张，连夜发表声明，称“高度重视，紧急排查，启动全面系统清理，关闭涉事店铺，下架违规产品”。

值得一提的是，拼多多的这份紧急声明里，专门提到自己是一家“成立不到3年的公司，还有太多不足”，并且还表示希望全电商行业一起推动图片识别和AI巡检技术的进步。

拼多多的这份声明很有意思，核心表达了几个观点：1、我错了，已经改了；2、我还是个孩子，不能对我要求太苛刻；3、整个电商行业都有这个问题，大家要一起改。

而事实上，在《法制晚报》的后续报道中，记者追踪调查发现，仍有以女明星照片作为商品图片的充气娃娃商品在售，并且搜索“春要”还是能展示出催情香水等软色情商品。

至于拼多多声明里专门提到的“成立不到3年，还有太多不足”，以不太成熟来为自己辩解，但是当时2018年拼多多打出的广告语已经是“3亿人都在用的拼多多”，当年其年度活跃用户已经达到3.855亿，超越京东成为全国第二大电商平台。

“我们的态度非常鲜明。对任何违法违规的商品，平台应该坚决禁掉。目前就我知识所及范围，拼多多上应该是找不到这类东西了”。拼多多创始人黄铮在当时事发后对媒体信誓旦旦表态。

黄铮当时因为铺天盖地的舆论压力和维权商家的围堵，临时开了个媒体沟通会，表示“心里很难受，觉得很委屈”。

并且，黄峥还说，事发后他心里唯一的安慰，是中国最普通的老百姓对拼多多的选择并没有变化，这说明老百姓心里自己有杆秤。

时间线发展到今天，拼多多已经坐拥8亿用户，平台商家数量超过860万，年度GMV达到上万亿的体量。

但时至今日，拼多多平台上涉黄、软色情相关的内容依然“茂盛生长”。

今年的2月份，在国家网信办开展的“清朗·春节网络环境”专项行动中，对外披露了巡查发现的一批顶风作案、问题突出的网站平台，拼多多赫然在列，官方发文称其“部分店铺发布色情低俗图文信息”。

“擦边球”基因

擦边球、软色情内容的处理难题，到底是技术问题还是态度问题，我们或许可以从拼多多的发家史中窥探一二。

稍微对互联网电商行业有所研究的人都知道，早年间拼多多的创始人黄铮，创业项目是做网页游戏的研发。

2004年黄铮大学毕业后，进入Google工作，随后2007年离职开始创业，做过电商代运营，也做过网页游戏。2013年，黄铮创办了其第三个创业项目——寻梦游戏，寻梦游戏正是拼多多的母公司寻梦科技的前身。

而寻梦游戏的主营业务是做海外市场的网页游戏开发，其早期主要是做擦边球和软色情的18 游戏而迅速占领市场，并且很快成为了黄铮最赚钱的项目。

寻梦游戏早期做出的产品主要包括《风流三国》、《夜夜三国》、《女神之剑》等网页游戏，这些游戏有的是直接露点全裸的色情游戏，有的则是半遮半掩的软色情擦边球游戏，总之就是通过明示或者暗示的性刺激，快速吸引大量的游戏玩家。

寻梦游戏让黄铮和他的创业团队快速有了早期的资本积累，直到2015年，寻梦游戏内部孵化了一个项目做拼团购物，跟随者黄铮创业做游戏的骨干团队开始转向做拼团电商业务，而这个业务就是发展到今天8亿用户的拼多多。

“把产品当做游戏运营”，黄铮在早期采访中对外表示。事实上，拼多多的运营模式和诸多营销策略也确实源自于做游戏时积累的经验。

比如活跃在各个微信聊天里的“帮我砍一刀”正是来源于网游的魔性经典广告，“是兄弟就来砍一刀”，网页游戏里“砍一刀”的弹窗广告像狗皮膏药一样自动弹出且很难关掉，拼多多的“砍一刀”同样无休无止，让喜欢占便宜的人欲罢不能。

用黄峥的话来说，这是“对消费者深层次需求的理解”。

无论是低价便宜、砍一刀薅羊毛，还是美女暴露软色情游戏，确实都属于刺激人性欲望的捷径。

8亿人都在用的平台，不能只要流量不要责任

归根结底，涉黄问题，不管是态度问题还是技术问题，都是一个严重的问题，尤其是对目前拥有8亿用户的拼多多而言，作为全国头部的电商平台巨头，理应承担起大平台的责任，而不应该成为色情内容的温床。

更何况，拼多多的用户群体，很大一部分比例来自四六级县镇的下沉市场，整体学历水平不高，并且其中不乏一些青少年人群，心智还不太成熟，面对拼多多平台商家眼花缭乱的擦边球、软色情套路，很难把控自己。

“永远把消费者利益和社会价值放在第一位”，就在今年3月份，黄铮急流勇退，辞任拼多多董事长，谈到拼多多的未来时，黄铮如是说。

退下来的黄铮，声称要致力于研究食品科学和生命科学，并研究拼多多未来的长远发展，黄铮把目光投向了10年后的路。

10年后的拼多多会是什么样子，我们不敢妄加评论，但此时此刻的拼多多，却没能做到把消费者利益和社会价值放在第一位，一个把社会价值放在第一位的平台，不应该出现明目张胆挑战社会公序良俗的色情内容。

希望8亿人都在用的拼多多，眼里不仅只看到流量，更要看到责任。

作者：FTX