打赏套路深似海监管执行力几何？打赏是手段，不是目的 直播打赏确实是当下各平台增收利器。 无论是短视频、中视频、亦或音乐平台，在各家公布的财报中，直播打赏都是其业务收
打赏套路深似海监管执行力几何？打赏是手段，不是目的
直播打赏确实是当下各平台增收利器。
无论是短视频、中视频、亦或音乐平台，在各家公布的财报中，直播打赏都是其业务收入结构中重要部分，“图文社区”知乎去年更借着直播打赏开拓出变现新路，成为助推其今年上市的关键因素。
直播打赏“很香”，但如果因此任由低俗直播内容泛滥，用户刷APP时不小心就误入低俗直播间，对用户使用体验的伤害是毁灭级的，所以，善用直播打赏功能才考验着各内容平台的运营智慧。
平台方在这里面临的一个悖论是，“低俗直播内容”、“恶意诱导打赏”本身不违法，顶多面临道德谴责，平台并没有理由主动封禁他们，那会对平台UGC内容的创作自由度造成打击。
但基于对平台长远发展的考量，若将直播打赏的“手段”视作直播业务的“目的”，势必会导致低俗内容侵袭精品内容的“劣币驱逐良币”现象，这是人性使然。例如，在主打内容优质、用户高阶的网易云、知乎等平台上，如今能轻易刷到宅舞、性暗示直播的推荐入口，伤害了多年经营起来的优质社区氛围。
而站在用户角度，“为秀场主播反复送礼物”与“饭圈粉丝为爱豆狂买专辑”的行为一样，其高额消费并未换来高附加值的服务，为虚无缥缈的情感支付溢价，本质上是群体无意识狂欢，不是健康的商业模式。
从直播业未来发展去看，诱导打赏的劣势内容业不会为直播业带去荣光，精品化的直播内容才会。如抖音近年发力自制了《咖啡调调》《戚薇的化妆间》《德云社龙字科招生》等一批IP型明星直播节目、微综艺，他们才是未来直播平台的核心竞争力。
央视点名“诱导打赏乱象”，传递出官方发力整顿直播业的信号。或响应政策也好，或为自身可持续发展也好，各平台需把眼光放得更长远些，重新评估直播业务的价值，敢于对劣质直播内容动刀子，还平台一个健康、绿色的直播生态。