01.突然抢手的创作者当中视频概念的争议落幕，人们开始将注意力转向下一个问题：中视频的商业价值是什么？02.新流量洼地03.视频时代的中枢路径中视频显然能够在其中扮演一定角色——它既是视频内容，同时，时长也决定了相对充分的信息输出量。当更多企业期待有合适的阵地去讲解产品功能、传播品牌故事、展示品牌文化并与目标消费者深度沟通时，他们很容易就会将视线转向中视频。04.中视频营销，如何做好？
中视频日益重要，企业应该如何做好中视频营销？从今年金瞳奖中视频赛道的获奖案例中，或许能够发掘一些蛛丝马迹。
今年，总计有10个品牌获得全场大奖和金、银、铜等级奖。这些品牌横跨家电、教育、白酒、汽车和文旅等多个行业，但它们都具有一些共通的典型特征，这些线索便是企业做好中视频营销的诀窍所在。
首先，这些品牌都巧妙地找到了与中视频创作人的结合点和切入点。相较于盲目追逐声量大的创作人，这些获奖企业在选择KOL时更重视相关性和TA浓度等质量指标。
比如护肤品牌科颜氏就邀请了“模型师老原儿”共创内容。“模型师老原儿”的特点是通过制作模型深入浅出地讲解知识，在与科颜氏共创的内容中，其就借助模型将科颜氏控油这一关键信息以更易传播的方式传递出去。
其次，内容呈现上的人设化、趣味化和贴近性。无论美食家王刚、野行涛哥还是郭杰瑞，他们都以接地气的内容风格获得了更多受众青睐。
在传播平权化的网络世界中，对品牌本身来说，明确的性格特征和趣味亲近的叙事风格是确保传播效果的关键。比如猿辅导就和郭杰瑞合作，以一个外国人远程参与英语模拟考试的过程作为主要内容，在反差萌的有趣内容中传递出猿辅导反馈迅速、科学专业的形象。
最后，内容本身的信息量和价值感。“短视频的好处是短小，快速，中视频不一样，要有相当程度的内容规划。凡是超过3分钟的文本都需要有规划，否则要混那么长时间不容易”，前阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍在评奖会上这样表示。
显然，中视频时长的增加对广告主和创作者提出了更高要求。更长的时间既能够让企业传递更多信息，但要维持用户注意力的挑战也随之更大。传递真正有信息量的内容营造价值感，而非粗制滥造内容垃圾，成为企业和创作者需要努力的方向。例如温义飞在和戴森合作时就充分发挥了自己的经济学专长，从边际成本、稳定保值、多重收益等经济学概念入手详细论证了戴森产品的实用性。
巨量引擎营销市场总经理许嘉在金瞳奖上提到，好的中视频营销应该在“解读式营销”和“场景化营销”这两个方向上探索。前者指的是通过专业知识进行深度解读，提供价值，比如温义飞和戴森的合作；后者则是通过场景范围引发关注和促发情感共鸣，例如郭杰瑞和猿辅导的合作。
无论是深度解读还是塑造场景，它们的共同特点是都需要时间。当短视频不能很好地承接这些新衍生出的需求时，中视频的快速跟进就成为应对办法。
当然，如果站在更宏观的视角去展望中视频营销的未来发展，还能够得出更多预判：首先，从流量大盘来看，随着视频黄金时代的到来，中视频营销的价值正处于释放前夜；其次，深度化、垂类化、IP化将成为中视频营销生态发展的趋势，“不求最大、但求合适”会是企业选择创作者合作的前提，类似“二八效应”的极端情况将会缓解；第三，中视频本身的特征决定了它的内容和营销生态搭建将是典型的长效过程，需要平台和企业的持续投入和更多信心，等待红利兑现。
所以，从绝对规模来看，中视频营销和双微一抖仍然有着不短的距离；但从势头和市场变化的角度重新审视，不难发现更多平台方、创作者和广告主的个体变化，正在共同推动中视频浪潮的形成。