无聊经济+可视化内容的两大趋势；可视化内容+内容兴趣导向带来的强广告适应性；明确的营销信号，品牌无须疑虑是否要开展短视频的营销，问题变成了是如何去开展。流量在哪里，营销就在哪里，但抖音迅猛的发展速度，其实打了很多品牌一个措手不及。品牌面对抖音普遍存在着两个关键的疑问：1.这个平台对品牌来说价值是什么；2.我又该如何去玩好抖音。抖音核心的差异价值是？无聊经济与可视化内容的两大用户趋势，用一句话总结，既可视化的内容场景+兴趣导向内容带来的强广告适应性。内容适应性极广，各行各业都能通过小视频的方式呈现内容；其内容承载量也大，15秒的短视频内容，通常是图文形式大费篇章才能表达的；同时传播性也强，有趣、有料的内容往往能迅速被传播阅读及分享。陪伴式的内容，这些低思考门槛的生活化内容，让用户在消费时感觉不到时间的流逝，同时还能通过内容收获各种情绪上的满足，以及与朋友“分享资讯”来获得乐趣或认同。因此，用户很容易“一刷就刷到停不下来”， 成为排遣无聊的主要方式，从而也让抖音成为了无聊经济的重要出口。这能为品牌能提供非常多的触达点。原本不明确的内容需求/消费需求也能被激发出来，因此用户在这种推送模式下，对广告的容忍度是极高的。内容+兴趣，抖音营销如何玩？明星营销：矩阵未成，但粉丝基础强明星营销正是典型的内容+用户兴趣的聚合，那么抖音是好的明星营销平台么？从用户层面来看，抖音用户普遍也有着很强的追星属性，她们也是饭圈女孩，对于明星，尤其是当红流量明星的代言广告，也能产生强烈的广告应答。但品牌在抖音借助明星打广告时，也有着诸多要思考的问题。舞蹈社交：启动用户模仿的关键因素在一众短视频平台中，抖音之所以成为增长黑马，离不开其歌舞才艺内容在细分赛道上的胜出。海草舞、喵喵舞、拍灰舞这些耳熟能详的歌曲舞蹈，一度刷屏成为全民玩法。抖音舞蹈就像口口相传的文案一样重要，每个抖音用户都可以通过模仿广告舞蹈，成为品牌内容的生产者、接收者、体验者，同时也是内容的传播者。利用特殊的舞蹈传播形式，能使用户的广告体验更好玩，品牌体验更完整，从而提升品牌的整体口碑。用舞蹈启动用户的模仿潮，是品牌在抖音的核心玩法之一。电商转化：感性诱因和理性选择抖音无疑是好的流量平台，但它是一个好的带货平台么？用户的主要粮仓，还集中在三四线城市的“小镇青年”。更自由的支配财产权、更高的消费力、决策过程短、娱乐至上、冲动型消费更明显，也更容易被种草等等……品牌视频化的呈现形式、群体参与性的口碑爆发、行为驱动下的爆款孵化，都让这个平台针对产品的营销效率是较高的。1).创意内容的感性诱因2).KOL的理性选择抖音KOL的内容营销反而更加原生态，无论是直播带货、测评视频，反而会更注重普通用户的参与感，种草效果自然更加真实有效。制定科学的媒介组合，正确分析KOL粉丝属性、对KOL传播效果评估，自然需要更精准、更科学的工具。要在庞大的抖音KOL体系中，找到内容调性合适的KOL、并且他的粉丝属性是更匹配品牌产品的，就不是靠盲选或者创意能解决的，更重要的是科学的武器。营销内容结合用户兴趣，是聚合抖音用户的主轴，出色的创意洞察和科学工具是抖音营销的两种重要护航，只有这样才能让抖音营销无论在曝光、口碑，或者产品转化上来说，都能发挥出突出的价值和作用。于此同时，抖音也正在成为品牌社交矩阵中的重要一环，对消费者建立更完整的品牌体验将更加重要。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
