将“本分”挂在嘴上的拼多多又上热搜了。这次是因为“拼多多砍价始终差‘亲兄弟’那一刀”。

故事是这样的，2021年3月，上海律师刘宇航参加了拼多多的“砍价免费拿”活动，邀请多人砍价后，却发现始终差“0.9%”。他一怒之下将拼多多告上了法庭。当着法官，拼多多排出的代表表示，因为手机显示屏显示百分比位数有限，所以他们把一个至少小数点后有6位数以上的百分比，省略显示为0.9%，砍价页面显示的0.9%其实并不是你认为的那个“0.9%”，而是0.9996427%。

据说，拼多多的解释，把法官都逗笑了。

创始人奇葩言论：“山寨”不等于“假货”

很多人可能不知道，黄峥和他创立的拼多多，一直都是靠这种“智慧”生存的。

比如，黄峥著名的言论“山寨”不等于“假货”。从某种程度上，黄峥要感谢中国的监管和大众，过去这么多年，我们对很多互联网创业者过于宽容，以至于他们连坚持基本的底线都觉得多余了。

试想，如果亚马逊创始人贝索斯告诉公众，亚马逊上售卖的大量“山寨”商品不是假货，结果会如何？恐怕董事会第二天就会要求他下台，国会议员们大概率也会要求他出席听证会，好好解释清楚。

在任何正常商业环境下，一个价值观荒唐的领导人都是不可能长期对外忽悠大众、对内蒙蔽董事会的。

黄峥的言论，不仅荒唐，更显得无耻。众所周知，黄峥本人是浙江大学的优秀毕业生，后来又去美国威斯康星大学麦迪逊分校攻读硕士学位，毕业后，他进入谷歌工作，在那里，他收获了人生中第一桶金。从获取财富上讲，黄峥很成功。但可惜，黄峥并没有学到谷歌的基本行为准则："Don't be evil"（不作恶）。

在美国，黄峥还结识了一位对他影响深远的人生导师——段永平。黄峥甚至将段永平的“本分”理念列为拼多多的公司价值观。

可是，在很多消费者眼里，“本分”和拼多多，这两个词好比电池正极和负极，永远互相排斥；又或者是地球和火星，可能永远都不会产生交集。自拼多多诞生之日起，它的生存哲学、各种小聪明式的玩法都远远谈不上“本分”，从拉新红包，到小数点后6位，到“山寨不等于假货”，从硅谷回来的留洋精英黄峥，一直在穷尽高维手段去收割五环外的低维消费者。

说到底，黄峥到底哪里来的“本分”自信？

2019年和2020年，美国贸易代表办公室（USTR）连续两年将拼多多列入“恶名市场”名单，原因就是平台上假冒商品盛行。

2018年，当黄峥当着大量媒体的面说，“打假，我们一直是特别认真的”，拼多多上众多贩卖山寨商品的“走鬼”们都笑了。

过去二十年，中国经济快速发展，通过转型升级和淘汰落后产能，成功地在消费品供给侧完成了基本改革，商业消费领域涌现出大量优秀的国产品牌，早年那种“地摊货”、“三无产品”除了在极少数偏僻地区和小商品市场外，很难见到踪迹，也无法在全国大规模流通。

但是，黄峥创办的拼多多扭转了这一趋势。这些奄奄一息、即将退出历史舞台的“地摊货”、“山寨产品“，以及盗版产品重新在拼多多发现了广阔天地。消费升级、供给侧改革在拼多多这里被按下了暂停，并开启了历史倒车。

一位电商人士说，没有拼多多，中国流通的山寨和假货至少可以减少1/3。

2015年成立以来，黄峥和拼多多凭一己之力，几乎“山寨”了全部中国驰名品牌。那些我们耳熟能详的大品牌，在拼多多上大都能找到假货或山寨产品，从茅台到五粮液，从中华香烟到波司登羽绒服，从云南白药到冠生园，二十年前流窜在全国各地小商品市场的那些地摊货如今“登堂入室”，公然通过拼多多平台，卖向全中国8亿消费者。

截图来自拼多多网站相关商品页面。

黄峥身家最高达5000亿

黄峥的发家史颇有神秘色彩。

拼多多2018年7月26日上市，号称三亿人都在用的拼多多在纳斯达克上市，发行价19美元，首日收盘报26.7美元，市值接近300亿美元。从2019年7月16日开始，拼多多开启了一波长达一年半的大牛市。尤其是2020年3月份之后，到2021年2月，拼多多的股价从30美元一路疯涨至212美元，一年飙升7倍！

相应的，拼多多的市值也从350亿美元一路上涨至2600亿美元（约合17000亿元人民币），拼多多创始人黄峥的身家最高时达到了766亿美元（约4900亿元人民币）。2020年，杭州的GDP约为1.6万亿。这意味着，拼多多的市值超过了杭州一年的GDP规模。

2021年，出生于杭州的黄峥品尝到了富可敌城的惊喜，也体会到了高处不胜寒的苦涩。

奉段永平为师的黄峥选择了巅峰时隐退。2021年3月17日， 41岁的黄峥宣布宣布卸任拼多多董事长，由现任CEO陈磊接任。

按2021年2月16日拼多多最高价212.6美元计算，黄峥的个人财富曾高达766亿美元（4968亿元人民币）；按2022年1月21日的股价计算，黄峥的个人财富缩水至大约230亿美元（约合1500亿元人民币）。

当然，无论如何缩水，也改变不了黄峥千亿富豪的身份。2020年福布斯富豪榜上，黄峥以2041.8亿元的财富排在第七名。40岁的他也是中国富豪榜前20名中最年轻的，比美团创始人王兴还小一岁。

利用涉黄涉暴游戏赚钱创立拼多多

实际上，即使在创立充斥假货的拼多多平台之前，黄峥的财富原始积累也并不怎么光彩。从谷歌离职之后，黄峥曾成立游戏公司，并发行了一款色情暴力游戏。

据媒体报道，2018年8月，一款由上海墨灿网络公司发行的游戏“黑道风云（Mafia City）”因为色情和暴力内容被海外媒体曝光，随后被Facebook、Youtube等多家平台喊停。这款游戏邀请玩家“折磨”一名被胶带封住嘴的女性人质，由玩家选择是“折磨”她还是杀死她。并有撩起裙子、撕封口胶带等动作。有用户认为，这在暗示“强奸被捕女性”。

媒体关于墨灿网络“黑道风云“游戏涉黄涉暴的报道。

值得注意的是，该游戏由上海墨灿网络科技有限公司制作发行。值得注意的是，墨灿网络前身叫“寻梦游戏”，全称是上海寻梦信息技术有限公司，后者正是拼多多的实际运营主体。

除了涉黄涉暴的“黑道风云（Mafia City）”外，墨灿游戏还制作过涉赌题材的Joyspade Texas Holdem Poker，以及Girls XBattle。

公开资料显示，2012年，黄峥开始第三次创业时，选择了游戏出海领域，创办了寻梦游戏。2016年12月，黄峥在接受采访时表示，他将游戏公司最核心的员工中抽调了20多人，并将游戏公司赚的钱投入到新项目拼多多上。最终，寻梦游戏内部孵化的电商拼多多，成就了黄峥5000亿的财富帝国。

5万多起司法案件超7成涉盗版侵权

拼多多售卖山寨和假货到底有多严重？我们做了一个简单的数学统计。截至目前，拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司共有24338份裁判文书，相关开庭公告33355份，法院立案信息21374起。

在已经披露的24338篇司法文书中，80%涉及侵害商标权、侵害外观设计专利权、侵害著作权等。在33355份开庭公告中，高达70%的诉讼理由是侵害商标权、侵害外观设计专利权、侵害著作权。

我们翻阅了上百篇司法文书，发现拼多多的商家公然销售假货、山寨产品、非法盗用名牌产品商标、专利或外观等，而拼多多在诉讼中无一例外地宣称自己对商家销售假货不承认责任。这些遭受盗版、山寨的品牌范围之广，数量之多，让人叹为观止，尽在我们统计的数百篇司法文书中，已经涉及到上百个中国知名品牌。可以毫不夸张地说，在拼多多平台上，大规模销售的假货几乎让中国过去几十年辛苦打造的知名民族品牌全军覆没。

在电器电子家居领域，因为侵犯频频起诉拼多多及其平台商家的知名品牌包括：

格力电器、美的电器、海尔电器、宁波方太厨具、小米、华为、创维、TCL、九阳电器、上海飞科电器、公牛电器、小天才电话手表、南孚电池、惠州雷士光电、 欧普照明、箭牌家居、温州摩思厨卫、佛山法恩洁具、厦门水蜻蜓卫浴、华润涂料、立邦涂料等。

日用家化品牌包括：

外资品牌上海COGI高姿化妆品、完美（中国）有限公司；国产品牌上海家化、广州蓝月亮、广州立白、纳爱斯等。

医药保健品包括：

云南白药、杭州胡庆余堂、浙江康恩贝制药公司、天津郁美净，对了，连内蒙古鸿毛药酒也起诉拼多多商家侵犯商标权。

家纺品牌涵盖了几家主要的国产品牌，包括富安娜家具、罗莱家纺、宁波博洋家纺等。

玩具文娱领域包括：

A股上市公司奥飞娱乐、北京泡泡玛特、 上海晨光文具等；

造纸品牌里包括：

福建恒安集团的心心相印以及维达纸业都惨遭拼多多众多商家侵权和盗版。

食品品牌包括：

上海旺旺食品、达利食品、上海冠生园等。

在拼多多的神助攻下，盗版产品几乎将中国著名的体育休闲服饰品牌一网打尽，中国体育行业在拼多多平台上遭遇大规模的侵权和盗版。

曾被侵权的品牌包括：

安踏、李宁、福建匹克体育、福建鸿星尔克、特步、福建省八匹马体育、361、晋江市大黄蜂体育；服装品牌包括雅戈尔、金利来、九牧王、七匹狼、福建柒牌时装、宁波太平鸟、浙江森马服饰、内蒙古鄂尔多斯服装、恒源祥、利郎男装、劲霸男装、江南布衣、都市丽人等；羽绒服品牌包括波司登羽绒服、雅鹿羽绒服；鞋子品牌包括新百丽鞋业、星期六鞋业、广东沙驰鞋业、浙江红蜻蜓鞋业等。

包括茅台、五粮液、泸州老窖在内的中国著名酒类品牌在拼多多上也遭遇各种山寨。剑南春、广州小糊涂仙、贵州人民公社酒业、四川省古蔺郎酒厂、烟台张裕葡萄酒等也曾因假货起诉过拼多多及其商家。

还记得当初郑渊洁举报拼多多售卖盗版皮皮鲁图书一事吧，盗版图书是拼多多盗版产品的重灾区。我们初步统计发现，惨遭拼多多商家盗版图书侵害的出版社包括：

人民文学出版社有限公司、北京大学出版社、外语教研出版社、中信出版社、北京理工大学出版社、高等教育出版社有限公司、江苏译林出版社有限公司、人民交通出版社、中国建筑出版社、天津磨铁图书有限公司、读客文化股份有限公司、新经典文化股份有限公司、湖南科学技术出版社、中国劳动社会保障出版社、中国中医药出版社、四川教育出版社、中国少年儿童新闻出版总社、四川天地出版社。

来看一个盗版图书的判决案例，2020年7月，新经典文化股份有限公司起诉上海寻梦信息技术有限公司、仙桃市阳金图书店侵害作品发行权纠纷的案件判决书显示，阳金图书店于2017年7月12日在拼多多平台开设名为“新文书店”的网络店铺。2018年8月，新经典公司发现，“新文书店”销售的东野圭吾全套小说系盗版自新经典公司翻译作品，该产品在“新文书店”单独购买价10元，发起拼单价8.90元，截至案发时已拼6848件。

拼多多提供的后台信息显示，上述商品于2019年3月31日被平台禁售。该链接项下商品销量为6974件，销售金额为174842.6元。

最终，法院判决，被告仙桃市阳金图书店赔偿新经典文化40000元。

一些老字号、历史悠久的著名品牌也惨遭拼多多上的商家侵权。

例如，上海红双喜股份有限公司是知名的国际化体育器材制造商，产品以乒乓球、羽毛球、举重等项目的器材为主，包括三大球、运动鞋服、小件健身器材等体育用品。创始于1959年的“红双喜”品牌，是中国体育无数荣誉的参与者和见证人。

此外，中国第一铅笔有限公司也屡屡被拼多多上的假冒产品侵权。中铅公司为上市公司老凤祥股份有限公司的独资企业，1994年5月11日注册于上海，公司拥有“中华”“长城”两大知名品牌。

再如，中国宣纸股份有限公司是全国最大的文房四宝生产企业、手工造纸领袖企业、人类非遗保护与传承的代表性单位、宣纸与书画纸国家标准起草单位，国家级非遗生产性保护示范基地、中华老字号等称号。拼多多上有大量打着中国宣纸品牌的山寨产品。

杭州天堂伞集团也是拼多多假冒伪劣产品的受害品牌之一。

暴龙眼镜生产商厦门雅瑞光学有限公司曾因山寨产品起诉过拼多多，雅瑞光学总部位于福建厦门，旗下拥有国内第一太阳眼镜品牌“BOLON暴龙”、潮流品牌“MOLSION陌森”，是一家集眼镜及零配件开发设计、生产加工、推广销售为一体的大型光学企业。

更让人大跌眼镜的是，拼多多连电商同行也不放过。广东省广州市荔湾区人民法院公布的一则判决书显示，唯品会控告拼多多商标侵权以及不正当竞争行为。

2016年3月25日，唯品会聘请知名艺人周杰伦担任首席惊喜官，同时启用了新的广告语“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格，上唯品会，不纠结”。上海寻梦信息技术有限公司在其经营的“拼多多”APP中使用“唯品美妆”的名义进行商品销售，同时在其销售页面使用了“美妆傲娇正品，只卖呆萌的价格！做女神，不纠结，就来”作为广告语。被告的行为构成了对原告商标权的侵犯，同时被告的行为显然具有攀附原告声誉的故意，构成不正当竞争。

最终，法院判决拼多多自判决发生法律效力之日起立即停止侵害原告广州唯品会信息科技有限公司第6923149号“唯品会”注册商标专用权的行为。被告拼多多自判决发生法律效力之日起立即停止使用“美妆傲娇正品，只卖呆萌的价格！做女神，不纠结，就来”作为广告语的不正当竞争行为。拼多多自判决发生法律效力之日起三日内赔偿原告广州唯品会信息科技有限公司经济损失50000元。

这也是为数不多的拼多多被判决承担侵权责任并给予赔偿的官司。在拼多多的大本营上海，法院判决的拼多多相关盗版侵权官司中，作为平台运营方的拼多多大都没有被判定连带责任，这也是很令人疑惑的。

一名打过拼多多侵权官司的律师在私下交流时曾表示，如果一名开设麻将馆的店主默许客户聚赌，毫无疑问是违法的。但作为电商平台经营者，对于平台上大规模的集体售卖假货行为却无需承认任何责任，就未免有些奇怪。

实际上，平台对于商家售卖假货行为应该承担相当大的责任。

2018年，拼多多上市后爆出假货丑闻，国家市场监管总局网监司立刻约谈拼多多，要求其严格履行主体责任，规范平台经营行为。市场监管总局网监司负责人强调，纵容甚至支持制售侵权、假冒商品，是网络交易平台经营者不能触及的法律红线和道德底线。

市场监管总局要求上海市工商局约谈拼多多平台经营者，并要求上海市和其他相关地方工商、市场监管部门，对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题，认真开展调查检查。不管是第三方平台还是平台内经营者，只要构成违法，都将依法严肃处理。

这也说明，监管认为，平台必须承担起对商家商品真伪的把关审核责任。

附：拼多多及商家销售假货官司判决案例

1、仿冒贵州茅台酒案件。

2020年1月，茅台公司发现益鼎长公司在“拼多多”网站开设网店销售“土老二内部接待酒”白酒产品，其不仅标注“贵州茅台镇”文字、五角星图形等标识，同时其包装、装潢在颜色搭配、图案布局、文字排列等方面均与“贵州茅台酒”使用的包装、装潢风格高度近似。被控侵权商品上另标注品酱坊公司出品、猛酱公司为生产厂家等信息。茅台公司随后诉至法院。

拼多多提供的店铺及订单信息显示，益鼎长公司于2017年9月入驻拼多多平台经营涉案店铺，为专营店类型。2020年11月9日，被控侵权商品由商家下架，2020年11月26日，该商品由平台采取禁售措施。截至商品下架，被控侵权商品同一链接项下多次变更商品名称，商品名称与公证购买商品一致的已付款的订单数量为70144件、销售金额为3,510,616.60元，销售期间为2019年4月26日至2020年5月19日。益鼎长公司、品酱坊公司表示实际销售数据没有这么多，其为了做销量进行了刷单，但无法提供刷单证据。

值得注意的是，法院起诉书2020年8月24日送达拼多多，拼多多于2020年11月9日才将侵权茅台酒下架。

最终，法院判决贵州益鼎长网络科技有限公司、贵州品酱坊酒业有限公司、遵义猛酱窖酒有限公司共同赔偿原告贵州茅台损失100万元。

2、假冒小米电子产品官司

2020-08-31，上海市徐汇区人民法院的一则判决文书显示，小米公司发现尹××在寻梦公司平台开设店铺“鸿达数码配件”，未经授权销售小米公司品牌产品，并在其产品关键词及介绍中都显示小米公司品牌。小米公司公证购买后鉴定，确认涉案店铺销售的产品为假货。小米公司认为，尹**的行为已经构成商标侵权，为维护自身合法权益，其诉至法院。

拼多多出示的店铺后台截图显示，截止被禁售，被控侵权商品ID（XXXXXXXXX）项下的已付款订单为12485件，付款总金额151,551.64元。

法院最终判决，被告尹××赔偿原告小米科技经济损失45000元；合理开支3900元

3、假冒安踏产品官司。

2020年4月，上海市徐汇区人民法院披露的一则判决文书显示，被告聂××在拼多多网络交易平台开设了名为“奇恩鞋业”的店铺。2017年11月13日，上述店铺出售有名称为“安踏女鞋板鞋女2017秋季新款小白鞋女休闲鞋冬季白色运动鞋滑板鞋”的运动鞋一款，销售页面显示售价为62元及“已拼836件”、228条商品评价等内容。公证购买的上述商品实物显示，涉案鞋子均为假冒安踏产品。截至店铺被禁售前，商品链接项下所售商品销售数量为912件，销售金额共计58,272元（含退款29件，金额1,849元）。

最终，法院判决被告聂××赔偿安踏30000元。

4、假冒欧派热水器官司。

上海市徐汇区人民法院披露的一则司法文书显示，2018年，欧派家具发现，被告闵××在“拼多多”平台开设的“欣欣向荣电器”网店中，使用包含“欧派”文字的商品名称，销售非由原告授权生产的冒牌热水器产品，该产品售价358元，根据拼多多提供的信息，截至2019年3月被下架前，该热水器销售数量共计1,198件、销售金额共计346993元。