持续烧钱的短视频之战快手的问题究竟在哪里？
快手第三季财报显示，2021年第三季度，快手的日活、月活、日均使用时长都取得不错增长,今年三季度快手日活跃用户同比增长17.9%达3.2亿，总流量增加60%。但还是远远被对手抖音超越，同一时间，抖音的日活跃用户已经超过6亿人。
图源快手财报
作为短视频领域的开创者，快手之前就抢占了市场先机，但是被竞争对手抖音超过，只用了不到半年的时间。
2018年春节期间，抖音日活跃用户数7000万，而当时快手日活已经破亿；几个月后，2018年6月，抖音以1.5亿日活反超快手。抖音在高速扩张时，快手的增长只能用平稳来形容。
为什么快手会被抖音反超？
抖音奉行的是中心化原则，流量由官方做主，而不由私域决定。这样的算法逻辑可以让很多人一夜爆红。总的来讲，在抖音你的粉丝数量和你的视频是否会火并不存在必然关系。
而依据快手的算法逻辑，平台上的小号想红起来，前期要投入大量资源。无论是连麦打榜还是给大主播刷礼物，都需要一个较长的投入期。但只要立住了人设，能够吸引到粉丝，就能拥有比较强黏性的粉丝群和私域流量。
在这样的情况下，更多的博主或者原先入驻快手的博主都开始尝试转战抖音。
另外，由于快手撕不掉“土味”标签，在往一二线城市渗透过程中用户的接受度并不太高。但是抖音从一二线下沉到三四线反而具备了更多的优势。
数据显示，截至2021年9月，抖音/快手用户中与对方重合的占比分别为48%/84%左右。也就是说玩抖音的用户有接近一半不玩快手，而玩快手的用户中有80%左右也会去玩抖音。
抖音用户中高线城市（二线及以上）用户占比较高，而快手用户中年轻用户（25岁及以下）占比较高。挤不进“五环内”，拿不到中高层用户的青睐，这成为快手在用户拓展方面面临的最大困境。
相比之下，抖音推出的极速版开始发力下沉市场，目前抖音极速版已实现2.37亿MAU，四/五线用户占比和高龄用户占比均高于主站水平。
另一方面，抖音也加大了下沉市场喜闻乐见内容的引入。在2021年4月，抖音便开展了一个名为新农人计划2021的活动。活动页显示，只要带活动话题发布乡村生活、农村美食、赶海等三农领域原创视频，就可以获得千万流量扶持和DOU+奖励。
前段时间大火的张同学就是抖音开始侵蚀快手的下沉市场最为典型的例子。而在张同学之前，已经有数个千万级的“农村网红”被成功孵化出来。
一方面是强大的竞争对手，另一方面中国短视频行业已经触达规模天花板。中国网络视听节目服务协会发布的报告显示，2020年6月，短视频的网民使用率已达到87%。而抖音的用户在突破6亿之后增速已经明显放缓。
在存量竞争之下，快手被迫在海外市场上一掷千金，寻找新的增长点。
根据快手二季度财报，快手海外产品的月活跃用户数在 6 月底就已经达到了 1.8 亿。然而今年三季度海外业务踩刹车之后，快手在财报中提到尽管海外业务有所收紧，但平均日活跃用户和平均月活跃用户等核心数据仍旧保持增长趋势。
海外业务的具体数据已经消失了。
随着宿华退居幕后，程一笑站到台前，快手裁员之后能否扭亏盈利，业务还能否找到新的增长点，这些问题资本市场仍然在等待快手的回答。