抖音搜索的新变化“具体某一账号”、“多个同类型账号”。变化一：关联搜索被强化抖音会根据视频内容推荐相应的搜索关键词。那个时候，部分账号的视频内容右上角会有一个搜索框，搜索框内会有搜索推荐词。2月的内测版本搜索框在右侧只要是进入用户的主页打开视频，视频顶部都会有一个搜索框。绝大多数情况下，这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。抖音搜索还在站内形成一个比较有趣的玩法，通过匿名吃瓜视频来“猜明星”。根据小红的观察，抖音上一些发布了匿名的娱乐明星八卦内容后，其文案里都会有让用户通过点击搜索图标，来猜测是哪个明星的八卦。看视频打开搜索，会有关联推荐抖音搜索除了依据视频画面、口播内容、文案来推荐关键词外，也有可能会通过视频评论来推荐关键词。变化二：收录搜索关键词在抖音的评论区里，当评论内容出现一些人名时，这一字段会变成黄色，右上角还会出现搜索图表，点击之后就会跳转到抖音搜索页面。“目前品牌（关键词）搜索已经可以直达直播间了，很多品牌已经上了。而且搜一些产品呢，可以直接由产品跳转出现在直播间，只不过这还要取决于你直播间有没有这个产品。”变化三：更新小店搜索除此之外，抖音小店和推荐橱窗的搜索版块在7月底也更新了。在抖音小店的主页，新增了一个搜索图表，用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商品信息。而账号的推荐橱窗主页，搜索功能页面中还增加了搜索结果分类，整体页面跟淘宝类似。有业内人士表示，搜索结果分类除了有商品销量、价格分类外，还新增了直播中、只看商品的选项抖音搜索的红利抖音主页面的搜索结果下面的关键词分类中，原本排在第八位的“商品”，已经被挪到了第四位。这样做，无疑是在给平台电商创造更多的流量入口。随后，字节跳动CEO张楠通过微头条称：抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5.5亿。（点此查看：《下一个直通车？抖音视频搜索月活超5.5亿，电商人的红利在哪里？》）发现在2020年12月的时候，巨量引擎就在“抖音号推广”上上新了“搜索快投”，所谓的“抖音号推广”，就是业内常说的直播间Feed流投放业务。根据了解，如果在投放计划中启用“搜索快投”，默认情况下，官方会开启智选流量，并添加一定的关键词。抖音“搜索红利”也在当时被提了出来，还有行业人士判断“抖音搜索”将会是下一个直通车。如果你做搜索，同时品牌自播一起做，这才叫红利，这个很重要。不能只搜，没有后端东西去承接，这没有意义。如果你把搜索的流量，用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉，这才叫红利。”- E N D –
