作者| 何西窗抖音宣布将为短剧内容设立一个单独的一级入口，这被外界视为抖音进一步加强短剧布局的信号。无独有偶，快手宣布将升级短剧分账计划，并宣布快手短剧日活用户已经达到了2.3亿。巨头对垒的态势十分明显。而不止是短剧，抖音、快手也先后在综艺领域进行发力。抖音先后上线了《给你，我的新名片》《很高兴认识你》等微综艺，并引进了《点赞！达人秀》《非常静距离》等卫视综艺，而快手也陆续上线了《超Nice大会》《岳努力越幸运》《耐撕大会》等自制综艺，也有《蓝莓孵化营》这样的卫视长综艺。赛道上没有人缺席。快手与抖音是最大的推动者。以时间而言，快手率先入局短剧市场。2017年快手上诞生国内最早一批UGC短剧，彼时出现的《模拟人生》系列被现在短剧观众们视为开山鼻祖，而这为2019年快手正式上线“快手小剧场”奠定了基础，平台上出现了《浮生当铺》《奇妙博物馆》等认知较高的作品。2021年抖音正式发力短剧内容。相比快手以网文IP与平台生态为基础打造短剧内容，抖音借力明星流量与MCN，无论是公布新番计划并迅速进行升级，推出“千万爆款俱乐部”，招揽内容MCN和专业影视制作公司，还是邀请金靖、费启鸣、何泓珊等明星出演的《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》《为什么还要过年啊》等一系列短剧，都让抖音迅速在短剧市场打响名头。短剧的商业化也将迅速提上日程。业内已经有人士指出，短剧的分集解锁模式类似于网文的章节付费，这意味着网文阅读付费人群都可能是短剧付费的潜在用户，市场空间或许比传统长视频更大。另一个大力发展的是自制综艺。这些综艺一部分是微综艺，与短剧一样始终保持着短视频内容的属性，但也有相当的作品已经逼近主流长视频综艺。抖音的自制综艺实现了明星与专业制作的结合，陆续上线了《给你，我的新名片》《很高兴认识2》等节目。以《给你，我的新名片》而言，这是一档明星定制综艺，单集时长达到35分钟，在微综艺里已经是体量较大的节目。而快手的自制综艺与其说是综艺，更像是直播内容，而相比抖音与明星合作，快手更倾向于发力垂直品类，并联合内容厂牌。短视频平台也在纷纷引进长视频综艺。抖音上已经陆续出现了《为歌而赞》《点赞！达人秀》《非常静距离》等长综艺，这些综艺部分同步在传统卫视上播出。长短视频的边界在平台们的跨品类布局与尝试里变得模糊，从短剧、自制综艺到引进长综艺、电影等，短视频平台渗入了更多的影视领域，短视频平台的边界在不断拓宽，这才是让主流视频平台们不安的原因，综合视频平台已经越来越来多，如果有一天长短视频平台的界限真的被打通，那么视频领域显然有一场空前混战。
