据新榜不完全统计，从今年 5 月 1 日到 10 月 29 日，有 10074 个抖音账号连续 6 个月粉丝数持续上涨，但与此同时， 23236 个账号粉丝数持续下跌，超过半数的账号，粉丝数涨跌状况始终起伏不定。那些入局已久的短视频头部大号，如今怎么样了?经历过疯狂涨粉，现在的他们是否也有困惑，是否曾遇到瓶颈，是否还在坚持。@开心糖水铺，抖音粉丝 832 万“博得关注越来越难，关注的成本在提高”“我们卖的不是糖水，而是那份情感”，启明星工作室负责人张俊涛这样表示。抖音 3000 万粉丝的「七舅脑爷」和 111 万粉丝的「周事多和杨侃侃」也搭档成三兄弟，入职为店铺“工作人员”。「开心糖水铺」的抖音粉丝近 832 万，视频播放量超4. 5 亿，成为洋葱集团千万粉丝量级IP之一，“有段时间没有一条点赞是低于 100 万的，最火的时候经常有外地飞过来的观众，来看我们拍摄”。“做抖音账号，(粉丝) 300 万、 500 万、 800 万都是坎，我们一直在迈槛，迈过 500 万时还很有信心，现在我们抖音粉丝卡在了 800 万。”“博得用户关注越来越难，他们见得越来越多，用户关注的成本在提高，除非能让人觉得眼前一亮。”一方面是抖音用户的下沉迅速，另一方面是情感在平台上似乎卖不动了，用户对大量同质化内容感到麻木”。目前而言，短视频洗稿行为难以准确界定，原创作者的举证也很困难。“这很伤害内容创作者。”“相比于以往的PGC视频，现在我们更想主打PUGC视频，并打算从‘糖水铺’的场景里跳出来做‘人’”，张俊涛补充道。“去年我觉得粉丝到一定程度就是成功，今年我感到商业化也是衡量账号成功与否的关键”。@怪了个兽，抖音粉丝 895 万“抖音是一个快节奏的平台，创作者需要更新的东西”怪兽戏称自己是团队里“第一个吃短视频螃蟹的人”，从幕后从业者被推到了台前，被许多观众熟悉，“我去参加展会，还有很多人过来跟我合影，真的很意外”。“现在用于「怪了个兽」的时间只有原来的五分之一左右。”“凉了”。“内容不够行，有时为了搞笑而搞笑，以及观众对我这张脸审美疲劳了。”“只要有人愿意看，我就会继续更”。@闵静Jing，抖音粉丝 803 万“没有网红可以一直红，用心做东西、留住铁粉就好”“现在主要走小清新的剧情路线，我的大部分粉丝都是女性，大家比较喜欢看甜甜的恋爱”。“没有哪个网红是可以一直红的，我觉得能保证内容稳定输出，然后留住铁粉就好。”“我感觉我的粉丝可能接受不了我拍这种类型的剧情，我自己心里也过不了这道坎”。闵静说自己切实感受到了抖音观众市场越发下沉，但她还是遵从自己的想法，不想利用这种方式为自己突破涨粉瓶颈期，“而且账号的调性会与合作的品牌方挂钩的”。“我觉得人是不可能名利双收的”，而孵化矩阵账号是增强变现能力的一种选择。抖音的推送机制大家都也知道，着急没有用，顺其自然就好，说不定哪天它就又推了。”
与其他短视频内容创作者类似的是，这三位创作者在面对机遇的同时，也总是时刻需要应对变化与挑战。
曾有抖音创作者表示，不知道内容为什么突然爆了，更搞不清楚为什么突然又没流量了。
但在内容为王的时代里，流量总是有迹可循，无论是爆发还是低迷，“怎么做”永远是一件更重要的事情。是佛系或是转型迭代，也皆在于创作者的抉择之间。
原创作者/公号：新榜
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