在开直通车时，其实，商家有两种匹配选择，比如说开精准匹配和广泛匹配，但是，就这两种选择，就难倒了部分商家，不知道开车时到底是选精准还是广泛匹配?这也是处于大家对直通车不熟悉而造成的困扰。
一、直通车开精准还是广泛匹配?
1、广泛匹配。它的投放人群更广一些，所获得的的流量也就更多些，当消费者的搜索词包含了我们直通车所设置关键词，或者是与其相关的词时，我们推广的产品就有机会展现。
但由于投放的精准度不高，所以转化率要相对低一些。
2、精确匹配。当消费者的搜索词与我们直通车所设置关键词完全相同，或者是同义词的时候，我们推广的产品才有机会展现。但通过精准匹配进来的消费者，他们的成交率更高，更能提升店铺的转化率。
这个就看商家目前是想获得更多推广机会，还是想要更精准的成交了，不同的目的就可以选择不同的方式。
二、怎么确定?
如果你想精准人群，精准店铺精准标签，就开精准匹配;如果你是急着想要流量，那就开广泛匹配。如果你是新店铺，流量都没有的话，建议你可以先开广泛匹配。
举个例子，比如毛呢大衣，如果是精准匹配，那么买家只有搜索毛呢大衣这四个字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现;如果广泛匹配的话，卖家搜索大衣两个字，或者大衣 毛呢等，你的宝贝就会被展现。
三、谁适合新店?
新店前期开直通车，可以选择用广泛匹配来做产品的权重，吸引更多的点击，等到权重稳定之后，再去多加词和降价。包括小众，冷门的展现量弱的类目，都可以使用广泛匹配去拉ppc。
但如果店铺产品是大类目，比如女装，女包等热门产品，相对建议你开淘宝直通车精准匹配，不然范围太广也没什么有效的流?
可以选择把大词和类目一级词都用精准匹配，长尾词，二级词用广泛匹配。但如果你想直通车花钱少，建议尽量用广泛匹配，因为精准匹配有时候获取不到多少流量，就需要我们提高出价。
其实，直通车是开精准还是广泛匹配，这个完全根据当下商家需要达成的目标来确定，因为不同的店铺，其实，处于不同的阶段，所以，需要完成的目标也是有差异的，因此，到底选哪种?我们也给出了详情的分析。