商家开通使用直通车的目的就是增加商品的展现和点击率，从而提升商品销量，但是开通直通车后人群没有展现点击就达不到推广效果，这时就要分析直通车人群没有展现点击的原因，逐步优化直通车，提高点击率和转化率。
一、直通车人群没有展现点击的原因
1关键词和图片的质量过低，没有达到足够的吸引宣传效果，即无法激起刺激消费者的购买欲，消费者不愿意点进宝贝详情页面查看。
2关键词出价太低或者质量得分过低，商品排名靠后，买家搜索时看不到商品，导致展现点击低。
3人群标签设置不够全面，覆盖面少，没有匹配到精准的客户群。
4直通人群标签价溢设置的太低，没有达到系统建议的出价最低值。
5受地域、天气等外界因素导致，比如该商品不适合被投放在该地域，或者不适合在该季节气候下销售，这些都会影响直通车展现点击。
二、如何提高直通车人群展现点击
1优化直通车关键词和主图，提高关键词出价和质量得分，提高商品排名。
2适当提高人群溢价，然后进行观察，一直到出现展现点击为止。
3如果人群标签的溢价已经远远高出其他人群溢价，但是人群的展现点击仍然没有或者很低，这时说明该人群标签匹配到的客户并非是商品的受众消费群，可以选择删除该人群标签。
4如果人群标签设置的太少，可以考虑多设置勾选一些人群标签，并进行组合，扩大人群标签的覆盖范围。
三、提高直通车人群展现点击的注意事项
1进行充分市场调研，就客户的年龄、性别和月消费额度等影响消费的因素进行统计，找准商品的目标客户群，不要盲目设置人群标签，可以选择开通自定义人群标签，避免与多数商家争抢消费者。
2如果通过上述办法，直通车点击率仍然无法提高，这时就要从店铺自身问题入手，考虑是不是店铺商品和服务出现了问题，提升产品质量和店铺服务水平，通过综合实力提高店铺业绩。
3建议使用专门的直通车投放软件或者聘请专业人士，协助商家操作，提升直通车点击率，不要盲目投钱，必要时可以选择放弃直通车，选择其他营销推广手段，比如请专业的淘宝客等。