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注意!这些因素将影响千川投放!带货直播都在玩的巨量千川,你知道多少?

来源:互联网 收集:自由互联 发布时间:2022-07-22
巨量千川自全量上线后便一直引发热议, 投放难度降低 、支持 同时建立多条计划、 以及更为 精准的人群定向 ,都让新老商家产生极大兴趣; 那么“巨量千川”到底是什么?千川投放

巨量千川自全量上线后便一直引发热议,投放难度降低、支持同时建立多条计划、以及更为精准的人群定向,都让新老商家产生极大兴趣;

那么“巨量千川”到底是什么?千川投放要经历哪几个阶段?投放过程中又有哪些要点需要注意呢?

那么巨量千川有哪些投放思路或技巧呢?

千川投放的三个阶段千川投放计划可以根据账号的不同阶段带货方式(直播或视频)、带货品类等维度建立不同的策略。但其实,无论哪个维度为核心的投放计划,都可以拆解成“投前—投中—投后”三个阶段。

用明确的时间节点,将投放目标拆解成可衡量的阶段目标,那么执行方向也会更加明确。一起来看看这三个阶段的关注点有什么不同吧?

比如在冷启动阶段,账号还未形成标签时,可以先以涨粉为目的,在投放时选择转化目标为“粉丝提升”,当后续积累一定粉丝后,再将粉丝量和点赞评论项结合投放。 

而除在成长期或成熟期的商家,有一定的粉丝积累,就需要结合创意类型、达人定向等,建立更精细的投放计划。以自播号「轻刻旅行」为例,可以看到该账号的直播间观众主要以25-35的女性为主,且多分布在沿海城市。同时还对特色小吃、日常vlog等视频内容感兴趣。那么我们可以尝试使用不同的视频素材,配合人群定向搭建不同的计划进行投放。当计划有稳定的展示后,再结合目标对跑通的计划进行不断优化,实现效果最大化。

建议在明确自身营销目标的前提下,每天建立10-20个计划,会更便于运营者对计划进行管理和优化。同时,我们也总结了几个投放建议Tips:

1.根据直播间/主播/商品受众或潜在受众特征,圈定适配的人群标签进行定向;

2.人群定向投放可以与智能放量结合使用来提高跑量能力,适当提高计划预售和出价;

3.用户行为定向和兴趣定向是并集关系,可搭配使用。

那么在人货场一致的前提在,下一次选择相同的人群定向计划时,可以加大手机的投放比例,相信对提高直播间人气有促进作用。那么有哪些因素会限制千川投放计划的效果呢?

另一方面,新版带货口碑分将商品差评率揽收及时率计入规则,这也就要求商家在抖音推广时需更注重提升用户的购买体验。在日常的带货直播中,商家可以多次返场用户受欢迎的产品,在保证用户体验的同时也可以促进商品订单。 

然而在用户群中,经常能看到用户反馈千川视频投放的审核变严格了,或是说自己的视频被判定营销性质过重等等,其实总结下来就是视频素材的内容质量不够高。

对此官方也给出视频素材的方向:

1.视频时长集中在5-20秒,黄金三秒仍然重要;

2.重内容,轻营销,抖音的本质是分享美好生活;

3.真人出镜,真实的商品展示会让视频更有竞争力!

以上就是本期对巨量千川投放策略的新的分享~

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