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日活2亿,逼近快手、抖音?视频号这波红利你一定不能错过!

来源:互联网 收集:自由互联 发布时间:2022-07-22
当今,流量即生意的时代,社交霸主腾讯也有流量焦虑。短视频作为时下最大的流量入口,占据了大部分人的时间和注意力,腾讯怎会缺席? 微信的产品哲学吸引了11亿用户,这些用户也

当今,流量即生意的时代,社交霸主腾讯也有流量焦虑。短视频作为时下最大的流量入口,占据了大部分人的时间和注意力,腾讯怎会缺席?

微信的产品哲学吸引了11亿用户,这些用户也让微信更有底气去做那些只有微信才能做的事情。视频号还处在起步阶段,对创作者的引导有限,但不用着急,相信随着用户更加熟悉产品的玩法、内容更加丰富、算法更加智能,视频号和公众号、小程序、微信支付的协同也会越来越多,最终形成一个独特的内容生态。

2019年,淘宝直播、短视频高速发展,快手电商快速出圈,小红书、京东、知乎、拼多多先后上线直播功能,腾讯带着“看点直播”加入了直播大军。2020年疫情催化,B站、抖音也相继入场打造“人货场”闭环,腾讯搭载着“视频号”来了!“视频号”于1月底才正式进入内测阶段,7月时,视频号的日活就已达2亿,逼近快手的3亿日活,是抖音日活的1/3。

10月黄金周,视频号新一轮功能更新开始。

微信开始内测  视频号直播 “被提到”功能,进一步放宽了视频时长限制,从15分钟延长至30分钟,满足了不同用户的不同需求,同时也将为创作者和用户提供更加丰富的内容层次。

打通了微信小商店,保证了用户种草-了解详情-下单的完整购物体验,为视频号内众多创作者提供了更便捷的变现渠道。

同时,微信也在灰测公众号图文中插入视频号动态卡片,一篇公众号文章最多插入10条视频号动态,在视频号内容中也可以添加公众号的链接。朋友圈话题标签也上线了,为视频号的内容在朋友圈中打开了连接公私域的窗口,并且通过话题标签,将朋友圈、搜一搜连接起来,形成了内嵌在朋友圈中的内容聚合空间。

就目前看来,微信视频号的流量分发、内容搭建、商业化都已成形,视频号的每一个新动作的威慑力都将会越来越大,视频号完全有可能诞生下一个超级内容和消费生态市场。

首先,在流量分发上,视频号与抖音、快手、西瓜视频等其他短视频平台就有很大的不同。微信视频号的算法推荐有三种:第一种是私域流量推荐,第二种是兴趣算法推荐,第三种是附近位置推荐。

兴趣算法推荐是所有短视频平台最常用的推荐方式,系统根据用户习惯推荐相应的视频,附近位置推荐类似于抖音的同城,可以辐射到周围区域,微信的独特优势在于基于社交属性的“私域流量推荐”机制。当我们打开视频号首页即是非自然推荐的“朋友点赞”,这是充分发挥微信的社交功能优势,这种社交是开放的、可讨论的、可传递的,某种意义来讲是一种新型的分享型社交,连接的是微信社交圈的巨大私域流量池。内容绑定微信号的社交关系也是视频号最大魅力。

除此之外,视频号不仅是专业的短视频创作者可以拍,就连身边的家人、朋友,每一个人只要有微信,都可以随手拍、随手剪、随手发,而30分钟视频时长的开放,意味视频号的未来会诞生更多丰富、有趣的、专业的内容,而这些内容的出现会更加去丰富整个微信视频号的内容生态。

与其他短视频平台非常不一样的地方还在于,微信给了视频号最大的权限,它无缝嵌入朋友圈、公众号、微信群、小商店和小程序,形成了多链路的商业模式:从公众号到视频号,再到小商店和小程序;从朋友圈到视频号,再到小商店、小程序和公众号。

微信视频号不单单是一个短视频的产品,它还将成为整个微信生态解决用户消费内容的一个新场景。某种意义上来说,它正在把微信在过去8年积累的能量做一个聚合,私域的视频号与微信公众号打通,又直接通过“朋友圈”扩列出去,这将会是视频号爆发巨大力量的原因。

我们也可以确定,视频号将带来一波红利!

视频号除在流量重构方面有重要价值,还将会对未来短视频市场格局进行重塑,同时也会推动产业融合创造出更多的市场机会。

也欢迎各路短视频玩家来微信私聊导师袁宏:yuanhong01,一起交流探讨微信视频号、抖音短视频/直播带货更多“黑科技”玩法。

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