手机市场的激烈竞争再次打响。
近日，有网友表示，在京东上下单iPhone 14 Pro和Pro Max均可立减800元，开通Apple产品京东自营旗舰店A+会员还可再优惠50元。
具体来看，以256G版本为例，iPhone 14 Pro京东到手价8099元起，iPhone 14 Pro Max京东到手价9099元起。
2月5日，在深圳华强北顺电苹果授权专卖店，工作人员对记者说：“根据市场行情，iPhone 14 Pro系列今天刚调下来，新价格牌刚摆上，最多优惠650元。今天早上卖了好多台了。”
价格表显示，该店内iPhone 14 Pro 128GB、256GB、512GB、1TB现售价分别为7349元、8249元、10349元、12149元，相比苹果官网，售价分别降低650元、650元、350元、350元。
店内iPhone 14 Pro Max四个版本售价同样分别下调650元、650元、350元、350元。
苹果降价是罕见行为，外界认为这或许与其最新财报反映出的业绩、销量不佳有关。
2月3日，苹果发布该公司截至12月31日的2023财年第一财季财报。
财报显示，苹果当季营收达到1171.54亿美元，同比下滑5.5%，这也是自2019年以来苹果季度营收首次出现同比下滑；净利润达到299.98亿美元，同比下滑13.4%。
具体来看，苹果第一财季净营收为1171.54亿美元，较去年同期的1239.34亿美元下滑5.5%，不及华尔街预计的1211.0亿美元。
其中，苹果产品营收为963.88亿美元，不及去年同期的1044.29亿美元；服务营收为207.66亿美元，高于去年同期的195.16亿美元。
库克表示，三个因素影响了这一结果：美元汇率强势、影响iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的中国生产问题以及整体宏观经济环境。
业内分析人士表示，苹果过去一直以来都没有使出降价这张底牌。原因首先是过去手机行业一直以来都在稳定增长，在增长的大好行情中，包括国产手机、iPhone都在试图通过涨价来获取更高的利润。
其次是苹果在高端市场一直处于大卖的态势之中，也需要维持它的利润、品牌溢价与产品保值性，竞争压力不大的情况下，并没有降价的动力。
但行情在2022年突然之间大变，开始呈现行业性大跌。
据IDC中国发布的手机季度跟踪报告显示，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。
从中国市场前五大厂商来看，除了荣耀之外，四家出货量都呈现出大幅度的同比下跌。vivo同比下跌25.1%，OPPO、苹果、小米分别同比下滑28.2%、4.4%、23.7%。
就连IDC研究总监Popal也表示：“我们从未见过假日季的发货量如此之低。”
而2023年的整个下跌行情还将持续，Strategy Analytics此前曾预计，2022年全球智能手机出货量同比下降10%，下行轨迹将持续到2023年，但年增长率将改善至-5%，全球智能手机出货量达到2014年以来最低水平。
由此看来，在全球性智能手机持续下跌的行业背景下，苹果出货量的压力非常大，如果要改善出货量，使之超出市场预期，其实降价这一招是非常好用的。