今年的4月1日，苹果将迎来它的47岁生日。1976年，乔布斯和他的合伙人在车库里创立了苹果。
人类的这个年龄已是中年。关汉卿引用《增广贤文》说：人到中年万事休。
乔布斯去世12年了，库克也已经63岁，对于中年的苹果来说，是雄风犹在还是万事休？
2月2日，苹果发布了2023财年第一季度（截至2022年12月31日），公司营业收入1171.5亿美元，同比下降5%。
2023财年的一季报，就是2022自然年的四季报。
一、苹果的财报
财报显示，当季苹果公司在全球所有地区的营收同比均出现下降，其中大中华区营收从上一财年同期的257.8亿美元降至239.1亿美元。
从营收构成看，主要影响的业务是手机。苹果服务收入创历史同期新高，从上一财年同期的195.2亿美元增至207.7亿美元，同比增长6.4%；手机销售额从上一财年同期的716.3亿美元降至657.8亿美元，同比下降8%；可穿戴、家用及配件产品销售额从147亿美元下降至134.8亿美元。
这是自2019年3月以来首次营收同比下降，也是2016年9月以来最大季度降幅。
对此，库克的解释是：上季度业绩受到了三个因素影响，强势美元、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生产问题以及整体宏观经济环境。
但是如果把时间尺度拉大到十年，会发现在2017财年（2016自然年）、2019财年（2018自然年），苹果均发生过类似的业绩下滑情况，但都不是非常明显。
而从十年尺度的增长曲线来看，2020财年（2019自然年）至2022财年（2021自然年）的成长趋势远超往年。
数据来源：同花顺iFind，制图：诗与星空
这三年发生了什么？
不妨看看2018年的全球手机销量排名：
再看看2018年中国的手机排名：
在2018年，无论是全球还是国内，华为都占据了很重要的生态位。尤其是在高端手机领域中，华为和苹果形成了直接的竞争态势。
也就是说，2019年至2021年三年期间，苹果的超额增长中，有一部分“本该”是华为的，正是华为的退出，导致了苹果远超预期的成长。
到了2022年，这部分红利吃光了，所以逐渐跌落到其正常的位置。
二、从高科技企业到消费品企业
很多老牌公司都有过激烈的转型，比如曾经生产军火的诺基亚，一度成为手机之王，在iPhone时代来临之后，悄然退出了这个市场（现在的诺基亚品牌授权给HDM经营，而HDM和富士康关系微妙）；再比如IBM，其实是一家做芝士切片机起家的企业，在转型生产计算机后，公司践行不做毛利低于40%的产品。
当个人电脑业务毛利率下滑时，公司二话不说把电脑、笔记本业务卖给了联想，当服务器甚至小型机业务毛利率下滑时，IBM也毫不犹豫的把小型机卖给了浪潮（和浪潮成立了合资公司—浪潮商用机器公司）。
这种百年老店，见过太多风雨，从不过于纠结于某一项产品线的失败，所以能够毫无留恋的转身。
苹果的财报显示，近年来公司的平均毛利率“恰巧”也在40%左右（2013财年一季报43%），净利率则维持在20%-25%之间，非常稳健。
数据来源：同花顺iFind，制图：诗与星空
很多人批评苹果，乔布斯之后再无创新。事实上，苹果也曾经推出了不少新的产品，要么没有得到消费者的认可，要么没有攫取足够的利润，悄悄的消失在市场上了。
比如iPhone?5c，iPhone?SE，为什么苹果不怎么做了？5c的销量比三星某些旗舰机型号销量都大，但是定位低端的产品，如果依旧维持40%左右的毛利率，就失去了性价比。
一旦新品达不到预期毛利率，苹果也会毫不犹豫的放弃。经典的iTouch、iPod nano等产品，都逐渐消失。
而苹果的当家花旦iPhone系列，自2017年推出iPhoneX以来，也快6年没有革命性的升级了。
从财报的角度看，如今的苹果很像可口可乐。
成熟的供应链体系和巨额的现金储备，让苹果推出稳定毛利的新品没有太大风险，成了和可口可乐差不多的盈利模式。除了超高的研发支出还像个高科技企业，财务视角的苹果，已经实质上成为一家消费品公司。
三、智能手机走向末路
IDC发布的报告显示，2022年全球智能手机出货量下降11.3％，至12.1亿部，为10年来最低水平。IDC认为，这种情况是消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性等多方面因素引起的，而且这样的情况会持续较长时间，预计要到2023年底才会开始复苏。
星空君认为，IDC的预测有点太乐观了。
手机市场正在复刻PC市场，通过产业升级（智能机）形成新的市场空间，然后快速普及到全世界，让有消费能力的人人手一部，养活了包括手机厂商配件厂商尤其是芯片厂商在内的庞大产业链。
但是当全民普及增量越来越小的时候，这个市场基本就是存量空间了。
如今PC市场每年的出货量就相对稳定，只有几个老牌玩家，维系着各自的市场份额，每年的销售额变化不大。
手机市场迎来存量市场，在分完华为退出后的市场空间后，苹果也将面临着类似可口可乐的困境：成长性不足。
不过，从苹果财报看，公司现金储备发生了较大的变化，和2019财年同期、2020财年同期相比下降了一半还多，钱呢？
资产负债表显示，公司既没有加大长期投资，也没有增加存货。现金主要流向了三个地方，一方面，增加了上百亿美元的预付款备货，另一方面是回购股份，同时还增加了不少非流动资产。
如此看来，苹果也是从锐意进取的青年人，蜕变为稳扎稳打防守型的中年人了。