现在各大平台其实都有在直播带货，因为直播带货的收益是非常高的，而越来越多的大批博主，也尝到了直播带货挣钱的甜头，有些直接通过免税店带货，免税店直播带货，涉嫌违法?
一直以来，免税商品都被主播们视为拉高GMV的香饽饽，甚至有不少主播凭借免税专场刷新了带货纪录。
2020年 10月 21日，主播辛巴辛有志和天猫国际合作直播带货保税仓商品，单场GMV超6 亿元;2021年 11月 1日，郑建鹏&言真夫妇国际大牌专场GMV突破3.1 亿;2022年 1月 7日，主持人沈涛的新年免税专场直播共带货133件商品，单场GMV超过4200万，带货场均成绩增长了21.57%;2022年 1月 14日，孙杨的三亚海旅免税城内直播专场累计带货销售额近3300万……
直播带货与跨境电商模式结合带来了新的想象空间，也带来了新的问题——跨境电商直播的边界在哪里?免税店可以直播带货吗?这是业界一直没有厘清的问题。事实上，这可能处于违法的边缘地带，直播平台也存在监督和管理风险。
“如果境内商家做免税店直播且进行了直播带货的销售行为，那么就涉嫌违法。这也是抖音发布这个新规的初衷。”易观分析品牌零售行业高级分析师陈涛告诉中国美妆网。
2016年跨境电商“4·8新政”颁布后，跨境电商有法可依。跨境电商进口商品是终端消费品，不允许在境内再次转售。将跨境电商进口商品收集后再次出售将构成走私，甚至犯罪。
一直评首席分析师程拓也向中国美妆网解释道，抖音新规目的主要是停止非官方的免税品转售业务。“非官方的免税品转售业务，可能会存在走私货、税务不合规、假货、物流链路造假等问题。”
可见，直播电商平台禁止海南免税店等免税店形式的直播带货，是野蛮生长期之后的一个必然趋势。去年12月，抖音发布《关于“全球购”美妆行业品牌定准规则的公示通知》中也提到自2021年 12月 23日开始，包括雅诗兰黛、雪花秀、兰蔻等在内的45个国际美妆品牌，将不得在不符合规范的抖音跨境专营店销售，仅允许卖场型旗舰店、品牌旗舰店、专卖店经营，且针对卖场型旗舰店，其品牌授权需提供一级授权或一级进货凭证。