短视频的标题种类非常多,比如比较常见的APP推送消息的标题,它是由运营人员撰写的,目的就是为了让用户看到点击,以此来提升用户的活跃度。那么短视频标题文案撰写技巧?如何写出高质量的短视频标题?下面给大家讲述一下。
我们平时刷视频看到的热门视频,最先看到的也都是标题,像,“几块钱就能点的外卖,千万别再原价点”,“清华大学教授吐槽:不会做孙子的小学奥数题(爆款要素:清华、小学、奥数、对立)”等等这些。
抖音是去中心化的,就像刚刚案例展示的清华视频那个,抖音号是央视视频,粉丝1000多万,最新的视频点赞都在几千左右。而清华大学这个视频,能达到600多万的点赞。
外卖:省钱,不能戳动所有人,但一定能戳动有些人,比如像我这样的;
清华:清华,奥数、教授与孙子,教育,如果你刷到了,肯定也会停下来观看。
所以我们可以从这个视频标题里学到什么?
1、在标题中说真话
什么是说真话?请先看一个例子:豆汁难喝到连北京人都不喝,来晚了却没得喝!
这个标题是说真话吗?当然是,北京豆汁闻名全国,喜欢的人特别喜欢,不喜欢的人特别不喜欢。而这个标题就是不藏着不掖着,把观众当哥们,说出豆汁难喝的真心话。这里也用了一个反转的技巧,豆汁难喝,但是来晚了却没得喝,这也是在勾起观众的好奇心。
不好吃的不说香,不好看的咱也别夸,有话可以直接说,这是写标题的一个好办法。
2、在标题中使用「特写镜头」
很多人在写标题的时候,其实很随意,范围也起得比较大。比如有个视频标题是【显高的穿衣效果】,不知道你们看到这个标题时什么反应呢?我看完之后只知道这是拍给那些关注穿衣打扮的人看的。但具体是什么人呢?并不清楚,当不够具体的时候,无形中就流失了观众。
那有没有更具体的呢?「特写镜头」。什么是特写镜头?就拿刚刚这个例子来说:
原标题:显高的穿衣效果
新标题:150~165的女生怎样变高挑?
这里就是相当于把镜头从远处拉近,聚焦在人群中的一位女生。
那这里我们再举一个例子,有个广告语:
原标题文案是:送女白领安全回家
新标题文案是:放心吧!加班小女生100%安全到家了
这几年大家也知道一些社会新闻,不少女性朋友在网约车上出事,所以一些网约车平台开始瞄准这一群体打广告。“送女白领安全回家”就是其中一个。
这里的【特写镜头】技巧是怎么应用的呢?
在新改的标题里,将女白领改为加班小女生,是心理层面的推进。
加班的小女生更弱小,路途中更需要安全保障。所以,女白领是远景镜头,加班小女生是近景拍摄。
新标题中的“100%安全到家了”,用数字100%加强了安全性。语气上的修改更贴近观众的心理需求,就像拍一下对方的肩膀,叫对方安心、放心。
最后，我们需要跟人说话沟通,不能目中无人,写视频标题更需要与对方近距离交流。