一、首先要分析产品，做到趋利避害。

　　短视频的利在哪里？

　　借势而为，让品牌更大众化，更娱乐化。

　　相对传统行业的品牌运营，时间周期长，耗费成本高，没有一定实力品牌很难驾驭的。而短视频的出现，让内容营销再次扁平化，算法机制出台，让任何人都可以一夜成名。

　　以节点为例的短视频营销，不仅可以快速有效的让产品重获新生，再某种程度上，拉近于用户的距离，更有效展示产品的魅力，捕获人心。

　　凸显个性，让产品更有趣味性，更多元化。

　　短视频运营给品牌运营的传统模式，提出一条新挑战：产品个性化。让品牌具备某一特质的人格化。从某种程度上说，就是让产品再功能属性外，增加更多人性化特质，更能吸引用户，为用户带来附加值；通过制作、展示产品短视频的过程，也让产品更加丰满起来。

　　互动创意，让品牌回归社会化，创造更多好内容。

　　通过短视频的互动，让用户参与到产品的开发过程，让产品更好服务目标群体，让用户的归属感更强。都说高手在民间，通过短视频“挑战”方式，便可以实现产品“多米诺骨牌效应”般的快速传播，这样集中的、密集式的连锁反应，传播影响力将呈爆炸式扩散，你的品牌想不火都有点难。

　　害又是什么，现行模式又会导致陷入哪些误区呢？

　　误区一：内容营销就是植入广告。现在人人都是会员，对于无效内容或者广告，用户可以完美错过，如何做到产品内容有效传播，已经成为当下内容营销新的突破口。

　　业界成功的大神可口可乐，从传统植入广告到新媒体模式下的内容营销，一直是业界的丰碑，它把快乐的精神具象化到产品品牌中，让产品每一次视频推出，都能成为品牌营销的“c位”。就是这样不断尝试，不断突破的模式，让可口可乐成为饮料界的神话，成为产品界的王者。

　　误区二：为了运营内容而做内容。这样本末倒置的操作方式，很容易让产品陷入僵局，所有的内容应该源自你对品牌核心价值的解读和延展开。

　　误区三：内容营销都是一蹴而就的。如今产品质化趋势日益严重，所谓一夜爆红的事情不是没有，但是爆红后是否能保持住自己的地位，而非昙花一现的过眼云烟，就需要运营者有一颗平常心，让运营产品能做到行云流水、细水长流，每天多一点影响力，日积月累你也可以成为某个领域的大神。

　　误区四：内容营销就是单点突破。内容营销是品牌营销的重要模式，但非整体模式，所有有了好的内容，不仅仅是视频拍摄本身，更需要配合推广的平台，包装的文字，借鉴的时机等等，只有将综合元素融合起来，达到天时地利人和，才能成就有价值的内容传播。

　　二、掌握套路，明确目标。

　　最近在发布短视频的活跃同时，也爆出各个平台在大批量清理劣质播主。可以看出通过低俗内容博人眼球的营销方式已经成为过去式。如何做到持续有效的产出内容，成为运营者关注焦点。

　　1让内容更有情节。之前提到过短视频虽短，但是几十秒的内容上也可以触动到用户情感世界，引发共鸣，比如南方芝麻糊的广告短片：那一声吆喝声，让时光回到小时候，回忆起同家人一起吃芝麻糊的温馨情景。

　　2让内容更有趣味。有意思的事情，往往让人记忆深刻，更容易形成有效传播。办公室的小野，就是让美食跨越了场所和工具的局限，让不可能成为可能，成为短视频圈中的佼佼者，成为众人模仿崇拜的大神。

　　3让内容更有价值。有价值的内容，更助于内容本身的留存和推广。比如大家所熟知的日食记，就是让你轻松学做菜，让生活更的更有味道。

　　4让内容更有品质。现在越来越多专业的团队介入，不要看短视频虽小，但是五脏俱全。不接仅从拍摄技术手法上，到内容呈现的形式上，再到同粉丝的交互上，都有一头龙的服务。

　　三、勇于尝试，敢于突破。

　　面对4G网络的逐步全面覆盖，观看短视频已经成为时下的主流，短视频的制作门槛也逐步降低，流量市场空间呈现井喷式的发展。对应每一个借势而为的人而言，可以大胆尝试多形式的合作。

　　比如：品牌探索性植入，有针对性选择目标群体进行，结合平台的调性，进行多次曝光测试。又或者发起挑战活动，要求大咖形成矩阵热点，较长时间覆盖媒体排行榜等.