美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机，现又成功入股“美妆”，美图公司正在将“美”的道路走到底。
2月20日，美图公司发布公告称，美图预期2022年年度的净利润约在8500万元至1.3亿元之间，2021年同期净亏损约为4450万元，美图公司成功实现了扭亏为盈。
逆风翻盘是如何实现的？重点来了，其非上市少数股权投资的公允价值收益，这笔收益介于约4.85亿元至5.65亿元之间，主要来自于被投资的国内护肤品牌HBN于2022年经营的线上和线下业务。除了此美妆业务外，美图还可为消费者提供AI测肤等服务。
成立于2008年的美图公司，最为大众所熟知的产品是修图软件美图秀秀和备受青睐的美颜相机。不止步于美颜、美拍，美图也成功加入到“美妆”的新风口中，将美丽算盘打到底。
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用“美图秀秀”
成功打开“美丽市场”
2008年，在创业初期的美图推出美图秀秀，在市场中一骑绝尘，放眼当下，这款软件也毫不逊色，依然是众多网友心中的“p图软件白月光”。数据显示，截至2022年6月30日，美图公司旗下主打产品“美图秀秀”月活跃用户为1.25亿，同比增长8.7%。不难看出，这正是美图公司发展中的重要支柱。
在2013年的智能手机热潮之下，美图也顺势推出了第一代美图手机“MeituKiss”。成为了全球首款配备800万前置摄像头的智能手机，将公司所擅长的美颜技术加入其中，主打自拍功能，在当时都在比拼“性价比”的国产手机群体中显得非常独特，获得了不错的销量和口碑。随后，还与Hello Kitty、哆啦A梦、美少女战士等推出联名款手机。
想当年，把握住了商机的美图手机确实也撑起了美图公司的大部分营收。2017年，美图公司在手机业务上的年收入达到37.4亿元人民币，但2018年，从年度财报来看，美图手机在这一年的净亏损超过了5亿元人民币，或许正是这个原因，让美图公司决定把智能手机业务关闭，把品牌授权给了小米。
“美图手机”终结的原因，很有可能是因为主打功能“自拍美颜”并没有形成完整的技术壁垒，在风起云涌的手机市场上来看功能略显单一，性价比不高。
美图公司嗅觉是灵敏的，在短视频风尚未刮起时，其在2014年还曾推出短视频社区应用——美拍APP。虽然美拍的出现也抓住了短视频的风口，但因平台曾多次出现低俗不良等违法违规问题，再加上抖音、快手等短视频软件的崛起。仅仅3年的发展时间里便逐渐没落了。
02
“美图”与“美妆”美美结合
从美图秀秀、美拍，到美图手机，再到美妆，美图公司在“美”的道路上，走的坚定且执着。
美图曾推出专业美妆电商平台“美图美妆”，想借此进军美妆行业，但因其并没有抓住用户购买美妆产品的核心需求，仅仅一年后便被寺库旗下的“Try Try”接手；美图也曾布局医美行业，于2019年推出医美硬件产品meituspa洁面仪与meitukey 皮肤检测仪，但在市场中反响平平。
嗅觉灵敏但似乎总差了点什么，以至于美图在美的探索上走得并不顺利。回到现实，“美图”参与美妆，步伐是稳健还是冒险？用数据说话。
2022年8月31日，美图公司公布2022年中期业绩。上半年，美图公司总营收为9.71亿元，同比增长20.49%；期内亏损2.82亿元，同比扩大104.54%。财报显示，上半年美图公司营收增长20.49%，主要增长动力来自其主要业务分部，尤其是VIP订阅业务以及SaaS（软件运营服务）及相关业务的强劲增长。
其中，以专注于帮助化妆品零售商发掘流行化妆品并以具竞争力的价格及时采购的SaaS（软件运营服务）业务收入达2.27亿元，同比大涨1542.3%，占总营收比重从去年的1.7%增长至23.3%。
美图公司参与“美妆”的进程虽不是一帆风顺，但终于拨云见日。
03
投资护肤品牌、开发科技软件“两头赢”
具体来看，“美图”如何参与“美妆”？
其一，厦门美图移动科技有限公司于2021年参与了对护肤品牌HBN的天使轮融资。潮观察记者拨打留在HBN官网上的电话，试图了解关于HBN的更多消息，电话处于关机状态。
据悉，HBN是国内知名抗老护肤品牌，已连续三年登录国内a醇抗老品牌榜首。去年618期间，HBN总成交额达1.49亿，较前年同期实现翻倍增长，去年双十一期间，HBN跻身天猫榜单面霜回购榜前列。
记者在HBN官方旗舰店客服处获知，“HBN水乳组合早C晚A补水保湿熊果苷发光水抗老精华乳护肤品套装”当前为品牌的明星产品之一。月销2万+，并入选“天猫——抗皱面部护理套装回购榜第二名”。
目前，淘宝旗舰店粉丝数量264万。为“敏感肌护理店铺榜TOP4”，产品价格在100-700之间不等，“HBNα-熊果苷精粹水发光水精华爽肤提亮肤色化妆毛孔补水保湿护肤”等大部分产品月销5000+。
其二，美图还通过美图宜肤、美图魔镜等为化妆品品牌提供线上、线下营销的AI测肤、虚拟试妆服务。目前，美图就AI测肤和虚拟试妆技术与资生堂、迪奥、雅诗兰黛等国际大牌达成了合作。
整体来看，美图这回投资稳了。