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编辑｜毛桃君
今天早晨你碰到手机做的第一件事是什么？
只要不是回答我“关闭死亡起床闹钟”，其他什么答案都好。因为这个问题的其他答案，99% 是绕不过“社交”这个主题的。
如今，全球有超过 46.5 亿人使用社交媒体，相当于全球总人口的 58.7%。而目前主流的 Web2 社交媒体为人们提供了一种与朋友和家人轻松联系的方式。这些社交媒体背后的公司也因此赚得盆满钵满。例如，全球社交媒体的领导者 Meta，拥有近 300 亿的用户群，2021 年的净收入为 393 亿美元，净利润率约为 33.38%。
但 Web2 的社交应用存在的缺陷也随着时间的推移愈加明显。
平台与用户利润分配不公呼声越来越大，用户在不同平台之间要用不同身份信息和相关数据跳来跳去、封闭的生态系统更是让用户面临随时可能被开发者获取他们的隐私数据的风险……
过去的这几年里，Web3 一直以“去中心化”的思路在社交领域进行探索，以期解决 Web2 的社交应用存在的上述问题。最近 Binance Research 在其研报《Web3 Social: Road to Mass Adoption》对目前 Web3 社交领域的现状与潜在创新进行了阐述总结。
该研报从基础设施、中间件、应用程序和工具 4 个类别分析了 Web3 社交生态的代表性项目。研报表示，目前 Web3 社交在用户体验方面无法与 Web2 社交直接竞争，Web3 社交应用需要提供独特的创新效用。同时，对于未来，可能看到移动应用、加密原生创新和与 Web3 场景的衔接的创新领域。
回到我们今天要聊的主题 Web3 社交领域，Binance Research 在这份研报中表明了，利用区块链技术的 Web3 社交应用则通过以下三个价值主张，来解决 Web2 社交应用存在的问题：
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资产创造和所有权
Web3 社交应用程序不需要依赖间接的货币化（即广告），可以使用区块链与其用户创建共享的所有权结构。这可以通过发行同质化代币或非同质化代币（即 NFT）来实现，以培养社区和 / 或所有权意识。
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开放数据和身份
公钥和私钥对不仅是一种保护资产的方法，而且还在不同的平台上创建了一个主权的、一致的标识符。在链上积累的数据和凭证自然可以与建立在区块链之上的每一个应用程序互操作。
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可组合的生态系统
像以太坊这样的区块链不仅是资产转移的分类账，也是开放、透明和无信任的软件开发平台。dApps 本身就是可组合的，可以作为其他应用程序的构建块。
Web3 应用和协议沿着以上者三个方向进行了有意义的探索。根据技术架构以及客户情况，在 Binance Research 的研报中，将这些项目分为基础设施、中间件、应用程序和工具，共四部分。四大类项目共同构成了 Web3 社交生态系统。
接下来，我们将对 Binance Research 研报在这四部分中，一些比较突出的项目来进行简要介绍。
1.基础设施
该部分的 Web3 项目试图提供一些定制的基础设施，以满足社交应用程序的需要。例如 DeSo、Crossbell 等。
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DeSo
DeSo 是一个为社交媒体平台打造的 L1 区块链，它的愿景是同时提供 Web3 所拥有的三个社会价值主张。DeSo 声称，凭借其自身版本的 Proof-of-Stake，它最终将能够实现超过 1000 次的 TPS（每秒交易），并容纳多达约 3000 万用户。通过内置的 NFT 和社交代币功能，用户可以轻松创建基于代币的社区并实现货币化，让区块链本身成为一个共享的数据分类账和可组合的开发者平台。
然而，构建自定义 L1 本身又是一把双刃剑。
虽然它允许快速交易和低内容存储成本，但它失去了与以太坊等链上现有 dApp 和身份生态系统的宝贵联系。自 2021 年 6 月推出代币以来，还没有基于 DeSo 生态的广泛流行的消费者应用程序。
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Crossbell
Crossbell 是由 RSS3 背后的团队开发的一个新的社交 L1。相较于 DeSo，Crossbell 采取了不同的方法，它专注于提供一个共享内容存储平台。作为一个以太坊侧链，Crossbell 目前是免费提供服务，也已经建立了一个内容提要和用户档案系统。
RSS3 和 Crossbell 的创始人 Joshua Meteora 认为，Web3 的核心精神是去中心化，即使是面对用户体验，也不应该牺牲它。定制的 L1 消除了现有区块链的效率限制，并通过足够的去中心化技术栈提供更好的用户体验。此外，Crossbell 和以太坊生态系统之间的互操作性使其能够从丰富的内容和身份系统中受益，侧链架构允许高效执行和廉价存储。
2.中间件
Web3 中的大多数最新创新都建立在现有的生态系统中。而中间件是利用现有基础设施建立的协议，旨在通过查询、组织和向应用开发人员展示数据，从而成为区块之间的中介。
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Lens Protocol
由 Aave（以太坊上最大的借贷平台）背后的团队开发，Lens Protocol 是最知名的社交协议之一。与 DeSo 类似，所有的内容、互动和用户资料都存储在链上，但 Lens 是建立在 Polygon 上的，因此能够与现有的以太坊生态系统互动。它具有以下特点：
不可伪造的性质用户资料、帖子，甚至是关注的人都被代表为 NFT。
内置的可组合性 — Lens Protocol 是一个灵活的软件开发工具包（“SDK”），允许应用程序开发人员以不同的方式建立在它上面。
目前，有 50 多个建立在 Lens Protocol 上的应用程序，约有 6 万个 Lens handle 持有人。
然而，这种链上架构也需要频繁的钱包签名，影响了用户体验。目前，Lens Protocol 上的内容和社交关系的数量还无法与 Web2 社交媒体相比。根据链上分析，在过去的几个月里，Lens 生态的日活用户达到几千人。
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Farcaster
如果说 Lens 采取的是技术至上的方法，那么 Farcaster 采取方法可以被称作是用户体验至上的方法。虽然包括用户身份、内容和社交关系在内，建立在 Lens 上的一切都在链上，但在 Farcaster 生态中，内容和社交关系都存储在集中式服务器（或“枢纽”）上，因此用户不需要担心支付 gas 费，或签署签名。
那么 Farcaster 上的应用程序与 Web2 应用程序有什么不同？Farcaster 给每个用户一个主权的、链上的身份。基于充分去中心化的原则，即使中心化的服务器运营商想阻止特定的用户，其他人仍然可以通过他们的链上身份找到并联系这个人，Farcaster 将为这些用户提供自我托管 Hub 的模板。
Farcaster 上的主要应用是 Farcaster 应用程序，这是一个类似 Twitter 的应用程序，具有加密货币的原生功能，如链上活动跟踪、NFT 简介、NFT 后收集等。为了保持良好的社区氛围，Farcaster 团队严格控制用户的流动。目前有几百个活跃用户。观察社区和用户体验是否能随着生态的扩大而保持，将是一件很有趣的事情。
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CyberConnect
作为一个社交图谱协议，CyberConnect 旨在为 Web3 社交应用程序的开发者提供一站式的数据解决方案。我都知道，Web2 社交媒体平台是将所有的社交关系存储在他们的服务器上，而 CyberConnect 旨在成为不同应用程序的公共数据库，从而实现应用程序之间更大的互操作性。例如，从应用 A 过渡到应用 B 的用户会发现他们的朋友、关注者和其他社交数据与他们的 ID 一起被无缝带到新的应用中。CyberConnect 也在孵化自己的消费者应用程序。最近它发布了 link3，这是 Linktree 的 Web3 版本，具有活动策划功能。
目前，CyberConnect 有一个超过 70 个项目的生态系统，不仅有社交媒体应用，还包括 DID、通信协议和社区管理应用。根据最近的更新，拥有 CyberConnect 身份注册的用户总数为 149 万，API 调用次数为 2222 万。
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RSS3
RSS 是一个 Web1 标准，允许人们在不依赖集中式服务器的情况下订阅互联网上的任何 Feed。虽然 RSS 的成功已经被 Web2 的内容平台所掩盖，但 RSS3 旨在通过利用 RSS 的最佳特征来支持 Web3 中高效和分散的信息发布。从本质上讲，RSS3 是一个以分散的方式聚合链上和链下的内容源的协议。
目前，RSS3 的主要产品是其数据 API，它查询 Web3 上所有与内容相关的数据并返回给开发者。每月的请求数量已经超过 2 亿。在客户方面，RSS3 还建立了一个搜索引擎和订阅服务，供用户订阅与内容相关的更新，如镜像文章，或其他去中心化的社交媒体平台上的帖子。
3.应用
Web3 社交应用是一个多样化的产品组，适合于不同的场景。突出的形式包括社交媒体、基于社区的应用，以及即时通讯产品。在该部分中，Binance Research 研报探讨了采取产品优先方法的项目。这些产品协议的一个基本论点是，社交行为与他们各自的场景密切相关，这需要一个前端来探索产品与市场的契合度，而不是只在黑暗中建立基础设施。理想情况下，产品的迭代将告知其社交协议的设计规范，以便其他开发人员可以开始在上面建立更多的 dApp，最终形成一个生态系统。
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社会媒体
一个有趣的现象是，许多中间件项目正在建立自己的本地化社交应用。例如在上一部分提到的 Farcaster，同时迭代其协议和类似 Twitter 的社交媒体应用。Farcaster 的大部分功能都不是建立在协议层面上的，这使得 Farcaster 能够通过实验更好地了解用户的喜好，并以更快的速度改进功能。一个正常运作的产品也有助于引导第一批采用者，以及向潜在的外部开发者展示底层协议的能力。Farcaster 应用程序目前处于只邀请的 Beta 模式。
早期的产品化可能会有协议缺乏通用性的潜在风险。鉴于其目标用户和用例，每个主要社交应用背后的用户逻辑都是不同的。一个产品如果最终的愿景是制定一个基于协议的生态系统，那么在中间件方面的更多灵活性和产品方面的更多特殊性之间存在着固有的两难局面。区分独立产品的生态系统和其他附加组件的生态系统是很重要的。
Web3 技术栈引入了信任和可验证性的全新实现，这可能会使社交档案从单纯的展示过渡到一个人身份的实际证明。这一领域仍处于初创阶段。
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社区
除了社交媒体应用，其他项目通过迎合在线社区来挖掘私人流量空间。他们的一个基本论点是，在 Web2 中，对熟人网络以及创作者 - 粉丝参与的需求没有得到满足，现在的消费者宁愿花时间“被动地”刷 TikTok 上的短视频，而不是“主动地”与 Instagram 或 Facebook 上的朋友交流。此外，短内容推荐的商业模式优先考虑广告收入而非粉丝版税，这导致粉丝经济的低效实施。
虽然许多大型粉丝群（音乐家、品牌、运动俱乐部等）正通过发行 NFT 慢慢进入 Web3，但目前缺乏一个全面的工具链，既可以将用户大规模迁移到 Web3，也可以将 Web3 的实用程序无缝整合到现有的 Web2 应用程序中。但，Niche，试图通过建立一个应用程序，将代币作为社区所有权的网关来解决这个问题。
Niche 期待开创一个生态中心化所有权的新时代。通过专注于通过 DAO 的所有权模式，Niche 可以为内容创作者、邻里团体、小企业等增加价值。
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即时消息
将 Web2 用户纳入 Web3 并不是去中心化社交应用的唯一目标。有一些项目从挖掘 Web3 原生社交场景开始：围绕代币、交易和投资组合的在线讨论，目前主要发生在 Discord 和 Telegram。
除此之外，BlockscanChat、gm.xyz、Nansen Connect、Wallet Connect Chat 等这些项目，也在进行着挖掘 Web3 原生社交场景。
4. 工具
与应用程序不同，工具化是一组产品，它们利用了 Web3 的互操作性，并将其产品设计为可在不同平台和区块链之间 "移植"。
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参与、身份和声誉
代币化是一种常见的方法。例如，Rally 使开发人员能够铸造社会代币，以整合到应用程序中，并帮助社区设计他们自己的经济。RLY 代币的供应上限为 150 亿，完全是在 2020 年的代币生成活动中铸造的。RLY 通过利用协议的代币绑定曲线智能合约，被用作生态系统中推出的社交代币的储备货币。
按照类似的逻辑，Roll 允许用户以 ERC20 标准铸造他们的社交代币，最大供应量为 1000 万。这些代币被设计为有一个归属期，以确保发行者和持有人长期保持一致。然后，Roll 从持有社交代币发行者最大供应量的 1% 份额中获利。
Rally 和 Roll 是社交代币垂直领域的顶级玩家之一，该领域仍处于非常早期的阶段。已经出现了许多其他项目，旨在帮助社区为各种事业发行代币或徽章。例如，出席证明协议（“POAP”）使用户能够发放和接收免费的 POAP 徽章，作为记录在线和离线经验的一种方式，特别是活动出席。Galxe 帮助项目以 NFT 的形式自动发布链上凭证，以激励和奖励某些用户行为。在后端，当凭证在 Galxe 的应用模块、其预言机引擎或 API 中使用时，数据策划者会得到奖励。
尽管社会活动和身份的代币化在 Web3 社会空间中已不再是一个新的说法，但在大规模采用之前仍有很长的路要走。Binance Research 研报表示诸如模糊的效用、分散的用户体验、寿命，这样的痛点正等待着被转化为机。
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社区工具
与独立的应用程序不同，以社区为重点的工具可以作为后台，管理社区在各种应用程序中的存在。以 Guild 为例，这个自动化的会员管理工具，使平台无关的 DAO、创造者和有影响力的人能够对社区的访问进行管理，并提供独家奖励或激励。
社区管理者可以使用 Guild 来指定链外（Twitter 关注、Github 贡献等）和链上（NFT、token 等）数据的访问要求。他们可以授予角色，并以权限或能力的形式向符合条件的人发放奖励。鉴于 Guild 的目标用户的多样性，团队专注于支持更多的集成和潜在的用例，最终愿景是成为社区管理的通用中间件层。
截至 2022 年 9 月，Guild 有大约 20 万名注册用户。
另一方面，社区工具化的一个值得注意的垂直领域是集体投资。Syndicate 的联合创始人 Lan Lee 认为，合作投资将成为首批大量采用 Web3 社交应用的垂直领域之一。与 Web2 相比，Web3 社交应用有可能使资产管理过程更加协作、透明和无缝。
除了 Guild 和 Syndicate 之外，Binance Research 研报还根据研究和公开信息确定了 Boomerang、Coinvise、Highlight 这几个社区工具项目。
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即时信息
尽管 Web2 中的信息传递通常发生在特定的平台内，但 Web3 的可组合性为平台无关的通信提供了新的机会。
Binance Research 研报以去中心化的对话协议 Convospace 为例来进行相关阐述。在 Convospace 中，用户可以通过该协议在不同的 dApp 中相互评论和聊天。
Convospace 在 2022 年 9 月时，就拥有约 18.5 万名独立用户。
我们可以看到，就目前的发展状况，Web3 社交领域还是存在很大局限性。Web3 社交在用户体验方面无法与 Web2 社交直接竞争。要想成功，它需要提供独特和创新的实用工具。与其直接与 Web2 应用竞争，Web3 不如利用其在 DeFi、NFT 和其他垂直领域的独特生态系统，为用户提供独特、创新的实用工具，这不失为一个明智之举。
但这也并不是说 Web3 就是就在社交领域佛系了，毕竟 Web3 的“海阔”凭鱼跃。看看 Binance Research 现在正在密切关注的创新领域，也能略知一二：
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移动应用
要知道，目前大多数的社交活动都发生在移动端上，移动应用说不定就是 Web3 在社交领域的一个突破口。
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加密原生创新
目前许多 Web3 社交产品都只是把 Web2 的产品复制过去，并没有真正意义上的创新，而真正在 Web3 被采用的社交产品，只会是那些以区块链原生技术为用户提供变革性体验的产品。
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与 Web3 场景的融合
成功的 Web3 产品也可以来自于解决 Web3 的原生场景，例如链上社区管理。
在研报中，Binance Research 已经相对非常整体和具体的阐述了 Web3 社交领域目前的概况，但对于 Web3 社交的哪个垂直领域会起飞，Binance Research 在研报中表示了目前的不能确定。
要知道，即使是主要的 Web3 社交产品与 Web2 的同行相比也缺乏足够的推力。但 Binance Research 对此依旧持乐观态度。毕竟从长远来看，Web3 社交将超过 Web2 原因显而易见：Web2 应用程序自己积累数据，是因为它具有非常好的网络效应。而当 Web2 产品以孤立的方式积累数据时，Web3 应用程序可以使用并贡献于一个共享的数据账本，因此在生态系统层面享有网络效应，而不是像 Web2 那样在应用程序层面。
虽然现在看起来任重而道远，但不久的将来，我们总会看到突破 Web3 的层层重围，将这一愿景变为现实的弄潮儿是哪一个。
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