淘宝在双十一期间新推出了个新玩法 笔笔返红包，主要面向下沉市场消费者，帮助商家进行下沉市场拉新转化。双11活动商家可自主报名，参与玩法商品将获得该玩法全链路的个性化资源。
今天我们一起来探讨笔笔返红包怎么玩以及如何报名？：
1.笔笔返玩法规则
2.笔笔返报名要求
3.笔笔返如何报名
一
笔笔返玩法规则
笔笔返红包玩法是本次双11平台重点组织、面向下沉市场消费者的创新玩法。它是这样的 买家购买带有笔笔返标识的双十一活动商品，就可获得一定面额的红包。
笔笔返红包按照商品活动价格作为返还门槛，来计算返还的金额，消费者最高可获得商品活动价8%红包（此时5%商家出资，3%平台补贴）例如用户购买了一个笔笔返单品付款100元，购后可获得8元红包，此时红包金额商家出资5元，平台补贴3元。
笔笔返补贴商品活动价格8%的红包
二
笔笔返报名要求
笔笔返报名的要求就两条，还是比较好满足的，要注意的报名宝贝的活动价要在100元以下，比较适合低客单的卖家。
①参与类目：全部类目均可自有选择报名，部分特殊类目除外，针对下沉市场消费者购物偏好，会生成玩法的重点类目，如报名本玩法，默认重点类目必须参加，其他类目可选（具体类目见下图）
②报名类目下，双11活动价在100元以下活动商品才会生效
对于活动宝贝的SKU也有要求，双11活动价最高价SKU低于100元，才能报名生效笔笔返玩法。举例：商品部分SKU活动价 格高于100，部分SKU低于100，笔笔返玩法是不生效的。
笔笔返报名要求不高，适合低客单商品
三
笔笔返如何报名
知道了报名要求，查看下自己的类目是否可以报名，自己的宝贝sku是否都在100元以下，若都满足就可以报名啦。那报名入口在什么地方呢？
在天猫双十一现货环节，选择报名活动（如双11抢先购），在商品价格申报下-店铺玩法设置，就能找到笔笔返玩法报名入口。
紧接着①选择报名类目，接着②签署笔笔返协议，最后③确认报名即可。
总 结
淘宝之所以推出笔笔返，主要还是针对下沉市场，这个可以从它这个活动只限制100元以下宝贝参与就可以看出，因为这次不仅商家要贴5%，天猫也要补3%。所以它不会通过客单太高的宝贝。通过笔笔返这个玩法和拼多多等争夺下沉市场资源，笔笔返对转化的提升还是很有效的，而且笔笔返不会计入最低成交价，可与跨店满减、前N件N折、品类券、优惠券、店铺宝等优惠叠加生效，设置时注意优惠额度，避免让利过度。