本文内容是关于拍摄跑量视频的总论概述，更偏向于理论性知识，可能会有些枯燥，多看几遍就好。主要从以下几大部分阐述。
视频包装
即通过视频类型、表达技巧、人物打造、拍摄风格、创意内容等各种能够吸引用户的表现方式，对视频进行包装然后思考总结。一般同类型视频的目标用户对视频内容的差异不会很大，摸清楚目标用户的喜好是成功的一半。这部分主要是让视频跑量用。
核心内容
从产品卖点和用户联想感知两个角度出发，以用户的关联感知为中心，去引导用户的消费行为，遵循一个视频以一个核心卖点作为原则。在此前提下，也还要考虑到甲方爸爸的想法，至于对卖点和用户心理的分解分析，之后在对其进行详细讲解。这部分主要是涉及视频的低成本转化。
资源
事先考虑团队优势和现有资源优势，才能更好的进行脚本设计。比如安排演员时，需要熟悉各自擅长内容和风格，才能更好进行角色分配。一条视频必须保证有两个以上的亮点，但是也不强求每个亮点都能很好容纳，毕竟一个60s以内的短视频也无法包括太多的内容，做到通顺流畅即可。
行业差异
不同的行业不同的产品对于制作视频的内容也存在很大的差异。比如价格低廉的快消品，或许更适合通俗浮夸的内容风格；高品质高价格的奢侈品或许更适合高质量的广告片风格拍摄。-
好了，现在概述结束，下面从包装形式方面分享几个小方法。
视频风格
--真实：适用于各类用户，适用于不同行业。比如从配音和拍摄角度上去贴近用户真实生活场景，有利于产生共鸣，获得用户喜爱。
--搞笑：适用于相对价格比较低廉的产品。通过搞笑的视频内容和浮夸的演员表演，能够在第一时间抓住用户眼球，有利于更高的曝光。
--TVC：适用于高价位的产品。通过拍摄高品质的广告片，可以有效的提升品牌格调和产品档次，能够更好的实现流量转化。
创意原则
黄金三秒：是视频的前三秒吸引客户眼球。充分把握黄金三秒定律，能有效减少跳失率，让视频内容成为爆点。比如最常用的就是夸张的动作表演、紧张刺激的音乐、剧烈的任务争吵、勾起用户好奇心的文案（千万别滑走、滑走就错过了、不看会后悔等）等等能够引起用户对接下来内容好奇心的表现形式。文案要直白简单，重点突出，不要过于啰嗦，一个点重复多次等。
对于视频的转场或者中间部分，要不断设置悬念，吸引观众注意力，产生思考。最好结局能有个大反转，出其不意的结局，往往更能打动观众。
情绪技巧
最能勾起人注意力和同理心的手段就是好的情绪表现。是通过优秀的脚本设计、演员和配音人员的生动表现来实现的。真能量的情绪可以夸张，负能量的情绪需要克制。最常用到的情绪有：高兴/害怕/生气/兴奋到大声尖叫、十分的吃惊、意想不到、痛哭流涕、矛盾升级、沙雕搞笑、煽情共鸣等。
塑造人设
暖男、仙女、御姐、老外、农村生活、老头老太、包租婆、反差人设等等
拍摄方法
适当选择一些非常规的拍摄手法来增加视频的有趣度。比如第一视角拍多了，就换换第三视角；正常前进镜头用多了，就试试倒退镜头。主角是人的内容拍多了，就换个角度，从宠物角度拍摄等等。能够增加视频的有趣性和独特性，独树一帜。增加视频新鲜感，甚至有可能引领一时热潮，成为爆款案列。
特效
好的特效能容易让人上头，比如穿越、上天、遁地、眨眼特效。缺点是较高的人力和时间成本。
服化道
夸张的服饰道具和化妆手法（黑眼圈，乱糟的红唇），精致的古装和环境，也能起到辅助吸睛的作用。
BGM
好的BGM可以让一个枯燥无聊的视频变得更加吸引观众。但是存在一个问题，会涉及到版权，所以请自行拿捏。（蹭热门的音乐可以有效提高视频曝光哦）
善用网络流行梗
钢铁直男神操作，不重女色只重操作渣男渣女，心机剖析深情男女，对象极度宠爱的生活记录等等等，太多了，平时需要多归纳总结。
本文只是概述，具体各小点内容还需要单独拓展丰富，希望能给到大家一点启发。爆款视频还是需要天时地利人和，内容、运营、平台、审核政策等等都会有影响。本文仅代表个人看法，非平台看法。不足之处还望各位指正。