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达摩盘如何提升广告效果?主要功能讲解

来源:互联网 收集:自由互联 发布时间:2022-05-14
618大促马上来临,各种工具的点击单价变得越来越贵,最痛苦的莫过于中小卖家流量还变少了,广告还不精准 其实如果能熟练运用达摩盘,能让广告效果提升5倍以上! 对比降低PPC,提

618大促马上来临,各种工具的点击单价变得越来越贵,最痛苦的莫过于中小卖家流量还变少了,广告还不精准

其实如果能熟练运用达摩盘,能让广告效果提升5倍以上!

对比降低PPC,提升广告的效果才是我们需要做的。当然很多人只听过达摩盘,却没实际操作过。

今天就来讲讲,达摩盘如何提升广告效果:

1.达摩盘是什么?

2.主要功能?

3.推广中如何应用?

一达摩盘是什么?

开过直通车的都知道,后台有个人群标签,可以通过标签组合对店铺、宝贝的人群精细化后再进行广告投放。

基础的如性别、消费、年龄都是人群划分标签,如果不熟悉标签组合的掌柜,投放中对于整体提升广告投放效果并不是特别大。

举个例子,卖居家拖鞋的,掌柜投放过程中会发现,组合出来的男性人群标签,有很多流量,但是成交效果却很差。

实际成交中,女性比例占60%以上。为什么出现这样的结果?

虽然按照产品属性来讲,目标人群是成年男性,但在有了女朋友甚至婚后,一般家庭事务由女方打理。对应的,购买居家拖鞋的人,也更多的是女性。

如图,通过数据分析可以看到,居家男拖鞋产品把广告人群从25-50岁男,改为25-50岁女以后,广告效果反而更好。

如果掌柜不知道自己产品的匹配人群,怎么在投放广告前,找对精准人群进行深入分析?这时候就可以用到达摩盘了,作为一个人群组合工具,可以帮助你找到精准的客户。

二主要功能?

通过前面讲解,大概清楚达摩盘可以组合人群,优化人群。

课程分享中,我们经常强调,一个产品不会被全淘宝所有的人喜欢,所以不管是搜索还是付费的流量,才会有人群标签的概念。

广告投放前,选对人群,达到效果,这就是对于人群优化的体现。

举个具体例子,一款5000以上的家具,所有人群一起投放后,查看后台数据,可以发现点击的最多是淘宝月消费低于500的人群,成交却没有几个。为什么?

本身这个消费阶段的人群,也是有明确的购买需求的,但是高客单价的产品超出了预算。为什么会点击?因为可能只是很单纯想看一下贵的产品长什么样,点击看看又不花钱。

这种情况下,无效点击多了之后,推广预算被花完了,成交却没有。相信我们有很多人也有同样的烦恼,推广中有很多不是自己的客户群体,点击了广告,却不成交。这就是广告效果差的体现。

这时通过达摩盘,就可以排除非客户群体降低无效花费,将更多的资金投放给那些,有消费能力、会下单的精准客户。

例如,上面举例中5000元的家具,投放广告的时候,将月消费能力低于2000块钱的人,排除不能观看我的广告,这样就能节省很多成本。

三推广中如何应用

在知道怎么利用达摩盘参与实战之前,我们要明白,达摩盘人群,基于三个维度:1.自身店铺维度;2.行业维度;3.圈层维度。

通过三个维度的人群交叉、叠加,找出最适合自己店铺的人群,进行广告投放,能够获得更好的广告投放效果。

举个例子,店铺中有收藏加购,但未成交的客户,想要通过再次投放广告催付,那就应该选择收藏加购7天未成交客户,向他们投放广告。

光投放广告不一定能达到成交效果,还可以给到一定的优惠力度,增加购买欲,也可观看课程参考操作。

5月底达摩盘在会升级到3.0版本,更新后的达摩盘对于圈人更加流畅,渠道也更丰富。同时,对于标签体系也进行了全新升级,让人群创建链路更加顺畅。

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