这个问题，当然可以从抖音的推荐机制来研究。抖音的推荐机制以前在圈里说过，主要是赛马机制，因此这里就不再说抖音的推荐机制了，大家可以进圈看看。

本文则从信息的受众这一方面来看看为什么有的视频能火，而有的不火。

这里解释一下“受众”这一词：受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者，广播的听众、电影、电视、短视频、直播等的观众、网民。

你的抖音短视频能否上热门，不要以为是拍了上传那么简单，实际上在受众心理经历了以下四个阶段：

一、注意力阶段：能否引起注意。

视频标题，封面和前3秒内容是否能引起受众注意？

所发的视频能否引起别人的注意，如果不能引起别人的注意，那么就没有后面的什么事了。

现在的生活都是快节奏，短视频之所以能够火，就是因为适应了这种快节奏。而在快节奏时代，注意力是稀缺的，你的视频凭什么能让别人停留十多秒或几十秒呢？

因此，你的短视频在一开始就要给出明确的信息，告诉别人，你这个视频值得别人停留。

通过什么方式给出信息呢？

1、视频封面；

2、视频前3秒内容；

3、视频标题；

我们看到很多视频都千遍一律，比如下面这个卖壶的，那个与众不同的短视频就火了。

二、时机阶段：受众是否适合现在观看你的视频？

我们知道手机的好处就是随时随地都能玩，包括随时都刷抖音，但并不是每条视频都能与当前受众观看环境相符合的。

举个不太恰当的例子：

比如家有悍妻，那丈夫敢在妻子面前看美女的视频么？就算美女再美，舞蹈跳得再好，估计也就是一刷而过，不是不想看，而是不敢停留，更别说点赞评论了。

所以视频布时机一定要选择适合得当，这样才能避免发得早不如发得巧的尴尬。抖音上有个著名的“听说第二次发布就会火”，其实就是一个时机的选择。

一般抖音发布时间在下面这几个时间段比较合适：

晚上18：00-20：00（冬季），20：00——22：00（夏季）是最好的，中午11：00-13：00以及早上6：30-7：10时间也可以。

当然，不仅仅是看时间段来的，还要根据自己视频的内容来决定什么时候发布视频。

也就是说要具体情况，具体分析。

三、评估阶段：受众对视频机会大小的评估。

时常有许多分享小窍门的抖音短视频被人点赞评论，说这个视频又学到了新东西新技能。

这其实就是受众对视频机会大少的评估：这一视频信息对受众有用吗？如果选择观看，能得到什么好处呢？

所以，我们要想视频得到受众的认可，那视频一定要有一定的价值才行：或能学到些东西，或能开阔眼界，或能赏心悦目，或能心情愉悦，或能引起同理心等等。

随着短视频创作者越来越多，受众对视频内容质量要求那是越来越高，所以尽量创作有价值的内容，那火的机会会更大。

四、行动阶段。

这个行动阶段，就是：是否决定观看，点赞，评论或转发。

一旦在前面三个阶段得到受众的认可，那么就会得到最终的结果：观看完，或者反复观看，并点赞，评论甚至转发。

结语

以上四个阶段，其实很简单，总结起来就是，短视频要想火，那得具备以下要素：

1、吸引人的封面，标题和前3秒；

2、有利的发布时机；

3、有价值的内容；

所以，不要抱怨自己的视频为什么没人观看，而是要多看看自己的视频具不具备火的条件。