淘宝店铺的自主品牌是指，在店铺销售店家自己注册商标和品牌，在销售产品的同时，同时打造自己的店铺品牌影响力。
一、为什么要做自主品牌？
作为一名消费者，几乎所有人都希望自己购买的商品是货真价实的正品，总没有人会愿意买假货的。那么正品其实更多的理解为：有品牌，有知名度，有售后服务等，自然所有的买家都会去乐意选购一家有品牌的商铺。所以，在网上开设属于自己的品牌店铺，是电商做大做强最基本的表现。
天猫商城基本都是自主品牌的店铺，淘宝店铺中，有的商户在做渠道代理一段时间后，有了固定的客户群，也有了运营淘宝店的经验，后续就可以将自己的商铺提升成销售自主品牌，从而进驻天猫平台，做更好的电商，做更多的销量。这也是电商进阶最直接的做法。
二、那么如何打造自己的品牌？
1、扎实基础：
店家首先要有自己的淘宝店铺，再经营一段时间并累计了一定客户的前提下，再去考虑自主品牌的问题。
2、确定产品：
店家根据先前经营的经验，在自己曾经的销售品类中选择自己熟悉的产品进行自主品牌的开拓，相当于重新定位店家的品牌商品，做到更精细化，同时也相当于一次产品升级。
3、品牌设计：
由于店家即将经营自主品牌的商铺，那么商铺的商品都需要正规合法的拥有商标和品牌，所有的商品从货源代加工、包装、运输物流，以及品牌名称、品牌故事等环节都需要重新设计。
4、平台更新：
以上所有事务完毕后，就开始更新平台上的内容，换上你新的品牌名称、商标，所有的商品重新下架上架，店铺的重新装修等工作全部做好。然后作为新店开业，品牌诞生，可以考虑尝试做连续3个月的大型促销活动，包括线上以及直播等内容，大大提高你店铺和品牌的知名度。
5、树立形象：
有品牌和没有品牌是两码事，品牌不仅仅是个名字而已，它更是一种性格和灵魂，这需要店家在今后的运营中，时刻将品牌的性格注入到每个细节，从商品的属性上，客户咨询的过程，销售的环节以及售后的服务，都需要注入品牌的文化和特征，如此便会让客户长期的记得，有这样的特征的就是这个品牌的商品。