1、直通车功能介绍
•1）直通车主要做什么：直通车为商家实现宝贝的精准推广，当消费者在手机淘宝主动搜索关键词时，将宝
贝出现在搜索结果中显眼的位置，帮助客户带来大量精准搜索流量！
2）口碑商户登录方式：打开口碑获客宝后台，找到淘宝推广快捷入口，点击登陆直通车，也可用口碑账户
网页登陆 https://subway.simba.taobao.com
2、直通车资源位&计费方式
1）收费模式：CPC（免费展现，按照点击收费）
2）资源位：手机淘宝 APP 搜索框搜索展现
3、直通车本地版后台最大的区别在哪里？
1）BP 更简化：口碑商户广告操作能力弱，如资源位&定向&人群等自定义模块做了简化；
2）资金链路调整：妈妈广告预算从获客宝分配，故后台无充值、退款、发票等财务入口；
3）投放区域化：根据口碑店铺商户投放强本地化特征，引擎投放端口碑的广告，算法增加距离条件控制。目
前投放婚嫁同城、亲子/休娱/丽人/健身只投放附近 5 公里。 4、直通车如何操作
1）首页：主要提供实时&离线数据查询功能，包括账户余额、广告带来的曝光/点击/消耗/ppc 等
2）计划：
a）实时&离线查看所推广设置对应的各计划&单元数据，包括账户余额、广告带来的曝光/点击/消耗/ppc 等
b）可新增推广计划和单元，实时调整计划设置，包括日限额、投放地域、分时折扣、投放商品、投放创意等
c） 计划下新建流程如下：
——Step 1 新建推广计划：页面含直通车投放位置和功能的简介，需先填计划名称、日限额、投放地域、时
间等设置。Ps : 目前地域是默认投放口碑门店周边区域（婚嫁同城、亲子和休娱是附近 5 公里）
——Step 2 添加宝贝和创意，目前在新建流程中不支持用户进行创意编辑，默认使用主图
——Step 3 推广出价，客户设置出价上线，一期不提供自主加词能力，系统会进行关键词适配投放，关键词
是系统根据口碑入淘词来适配，当前整体入淘词量生服 3000+。
3）报表：提供广告投放带来的历史的各项数据，且支持报表数据下载
4）账户：广告账户的资金流入、消耗、操作日志、资质和违规记录。
a）财务记录：查看直通车账户的充值、消耗明细；
b）操作记录：对直通车后台的操作记录存储，包括计划的新建、修改等关联行为日志
c）违规记录：直通车广告投放过程出现的违规行为和扣分记录。
d）资质管理：广告投放对应品牌、行业、数据、活动等等相关的描述存在资质要求，此处可以提交资质进行
审核，审核投放后可进行广告投放；
5、直通车使用 Q&A：
Q1：直通车如何登陆？
A1：打开口碑后台获客宝，首页导航栏下方找到淘宝推广，选择直通车产品点击签约，完成后可点击直通车
进入后台进行设置投放。
Q2：投放直通车展现在哪里？
A2：在手机淘宝 app 上搜索框资源位获得展现，投放成功的商品宝贝上带有“HOT”字样 。目前资源位主
要是 1+5+1+5+1+10+1 …“ 1”代表直通车推广位，即第 1 条，第 6 条，第 12 条，以此类推为直通车的
推广位置。
Q3：投放后是否可以选投放范围的城市按 lbs 系统识别？
A3：暂时不支持商家自定义距离投放，目前根据商家投放城市选择，系统将投放商品触达到到对应的口碑门
店的周边区域的人群（婚嫁同城、亲子/休娱/丽人/健身是只投放附近 5 公里）。
Q4：直通车推广出价是多少钱？
A4：系统按照 cpc 扣费，商家可以自主在后台设置出价上限，扣费不会大于设定的出价上限，同时系统会有
市场的平均出价建议给到商户。
Q5：直通车我能否自主选择关键词进行投放？
A5：关键词不需要自主选择，系统会结合商品属性、消费者特征、行为等数据自动匹配关键词，将商品智能
的推荐给潜在买家人群
Q6：直通车天猫店和口碑店投放功能有没有什么差异？
A6：天猫的店铺直通车的功能比较完善，相对的投放成本也会强很多，对商家投放操作有一定的要求，口碑
店整个推广后台有一定程度的精减优化，商家只需要做基础的计划、宝贝、出价设置，系统将会自动匹配关
键词，将商品展现在消费者面前，省时省力。
Q7：获客宝后台能看到直通车的投放数据吗？
A7：消耗所对应的具体计划、商品、消耗等明细需要商家进入到直通车后台进行查看。