在现阶段的淘宝，越来越多的掌柜说今年的淘宝越来越难做了。觉得怎么做都做不起来，确实，由于每年都有大量的商家涌入，淘宝店铺之间的竞争越来越激烈。
截止目前，大概有720万新晋商家。这是什么概念呢，就是淘宝每天约有40000家新店铺开张。从这一点上看，是不是觉得很恐怖很有压力？这时候你就要想想，怎么做你才能众多商家中脱颖而出呢？
为什么说今年的淘宝不好做呢？给大家简单说说，首先是今年的淘宝有一个政策，它非常偏向直播和付费方面的推广。并且很多商家都喜欢通过一些非常规方法去操作店铺，但我们要知道。现在阿里的大数据、云计算技术都很强，卖家的一举一动都在监测之中，只是他想不想抓你的问题。所以，很多嗅觉敏锐的商家都选择了付费推广这条路。
而在付费推广中，直通车永远是应用范围最广的一种方式。也是淘宝商家用到最多的一个付费推广工具。今天就给大家来说一下直通车的实操。
关于直通车，大家经常遇到的问题无非就是点击率、平均点击单价、投产这些问题。那么，今天我就给大家说一下平均点击单价。
先给大家看一下一个商家朋友的车子：
大家可以看到这个ppc是非常低的，点击率也是不错的。为什么ppc可以这么低，点击率还可以这么高呢？这个就要说到一个权重的问题了。权重是什么呢？就是我们相同的出价，我们的权重越高，我们的排名就可以越靠前。
当然，对于部分商家来说，权重似乎是一种比较虚无缥缈的东西，很难去把控，其实，权重并没有多难，如果你实在看不懂，直接看质量分吧，最直接体现权重的地方就是质量分。
我们如何降低ppc，并且ppc能降到一个合理的度。这个就取决于我们权重有多少，我们权重越高，ppc就可以降的越低。那么，在我们权重足够高的情况下，我们应该如何去降低ppc呢？
我们可以通过很多种方法，例如时间折扣、人群溢价、以及关键词出价等。时间折扣很好理解，就是直接在时间折扣上降低，比如现在时间折扣百分之百。我们就可以降低折扣。在这里注意一下，降低时间折扣的时候，千万不要一次性降的太多，至于幅度，可以降低5%-10%一次就好了。千万不要降低太多了（再次重申），不然很容易翻车的，翻车了就很难再翻回来了。
第二点，就是人群溢价。关于人群溢价这块，除了一些有特定人群的产品或者说是非标品。我们不建议把溢价开到很高的。所以说这里我建议人群溢价能不调动，就尽量少动。如果你的产品是主要跑人群的，这个时候你降低人群溢价，才可以达到降低ppc的效果。像下面这种的去降低人群溢价，效果就比较一般了。
最后一个，就是关键词的出价了。这个也是我最建议大家调整的地方。关键词出价这方面其实跟时间折扣是差不多的，降低出价的幅度也是不能太高的，我这边建议大家是以5%一个幅度慢慢降低，千万不要一次性降低的太多了，否则翻车了别来找我。
此外，这里我还要跟大家说明一点：降低ppc需要有一个度，不要为了降ppc而降ppc，毕竟，有很多产品是需要卡排名的，如果你的排名太靠后的话，是很难有一个好的数据的。所以大家一定要注意，降低ppc是要基于你的数据基础去降低的。不要一味地去降低ppc，之后ppc虽然说是降下去了，但是你的各项数据也跟着降低了，这就得不偿失了。