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抖音推荐算法又变了!如何应对?

来源:互联网 收集:自由互联 发布时间:2022-07-22
抖音推荐算法重大调整,这是推荐算法一次重要变革,会影响到以后抖音运营。 最近很多账号流量严重下滑,原因是抖音算法调整。 首先我们要理解推荐系统是用形式化方式,去描述

抖音推荐算法重大调整,这是推荐算法一次重要变革,会影响到以后抖音运营。

最近很多账号流量严重下滑,原因是抖音算法调整。

首先我们要理解推荐系统是用形式化方式,去描述你和一个用户对内容满意度。

三个维度变量:第一个维度是内容,第二个维度是用户特征,第三个维度是环境特征。结合三方面维度,模型会给出一个预估,即推测推荐内容在场景下对着用户是否合适。

由于用户特征数据采集已基本完成,算法从以前账号标签转变为粉丝模型功能。这意味着只有更受原来粉丝欢迎的内容,才能获得更多的流量推荐。

12月内测增加了铁粉总数,粉丝观看量大幅度提高,这相当于调整算法实验平台,对不同的基础样本进行测试。

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在以前的视频流量里,普遍可以获得200-500不等的基础播放值,其中以陌生流量占比大。

业内分析调整方向,私域粉丝主导,具体表现为刚发布的视频优先排序、铁粉、近期关注粉丝、粉丝群粉丝;这三类人群数据表现,决定进入更大公域流量池。

以前则是默认随机200至500陌生流量,算法需要迭代到不错的效果,需要不同初始数据解决四类特征,相关性特征、环境特征、热度特征和协同特征,优化内容和用户匹配,解决算法越推越窄问题。

官方明确铁粉增加曝光量,视频流量更稳定,数据分析出铁粉变现价值是其他粉丝价值六倍以上。

算法调整后,第一批观众从以前粉丝比例10%~30%,现在达到50%~90%。

抖音现在日活是6~7亿,流量见顶,红利基本结束。抖音的重心研究是如何把用户留在平台上,重担自然落到每个创作者身上,只要作者把自己粉丝留住,平台的流量才会稳定。

2022年以后做私域流量粉丝运营,重中之重如何做粉丝运营,维护评论,提高视频发布频率,发布日常内容,定期直播、开设粉丝团等;经营好粉丝,在平台立场,根据推荐算法尽量缩小推荐内容库,减少计算推荐成本
除了短视频,抖音直播带货推荐算法同样也会在2022年大变天。

为什么这么说,下面的内容你仔细看完,就明白我为什么会这么说了。

2020年上半年,平台更希望我们把视频习惯的观众转变成看直播的习惯,所以当时直播间考核的指标更多是停留互动

当时的直播间打法很简单,发红包和截屏抽奖做停留就行了,就能上热门。
2020年下半年,平台更多的是希望观众接受直播带货这种新型的带货形式,所以当时考核的指标多了一个点击。整个打法就是变成了憋单,只要憋得住,你就能拿到流量。

2021年上半年,那个时候平台是希望我们能够培养用户的购买习惯,所以当时他的考核指标就增加了下单这个选项,当时打法更多的是低价引流+链接玩法,就拿到流量了。

2021年下半年,他希望我们加速培养用户的购买习惯和精细化的用户分类。所以当时他整个指标就是下单,然后权重要求更高了,所以下半场打法主要是集中在密集成交和付费拉自然流量。

综合前面2年直播带货的算法调整趋势,可以预测2022年上半年的趋势。

首先,平台已经流量增长乏力了,他希望我们深耕一个垂直领域,深耕一群粉丝,所以现在的直播推荐算法之中,增加了UV值、涨粉率。这个时候,抖音直播打法演变,就需要用人设去打,或者是混合双联爆的打法,或者是付费的打法。

如果你正在做抖音直播带货,或者是2022年入局做抖音直播带货,上面这些平台的算法、推荐机制,包括平台这样变化背后的底层逻辑是什么,一定要提前了解这些,否则就是做无用功。

因为方向不对,努力全费。

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