2016年字节跳动在中国推出抖音，一年之后收购了musical.ly推出海外版TikTok。短视频平台在过去几年飞速发展，2021年7月TikTok全球下载量突破30亿次，2021年9月官方宣布月活跃用户超过10亿大关。随着使用和下载数量增加，TikTok在2019年正式推出广告功能。
数据显示，TikTok的主要用户以年轻人为主，63%的美国TikTok用户年龄在10到29岁之间。但是随着用户总量的增长，25至54岁的用户数量也在快速增长。庞大的用户数量和地域覆盖范围使得TikTok广告成为跨境电商的一个好选择。在今天的文章中，会介绍TikTok广告的种类和特点、广告投放流程以及与facebook广告的对比。
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图片来源：TikTok vs. Facebook
TikTok 和 Facebook作为两个在全球拥有庞大用户量的社交媒体平台，都为品牌提供了广告营销的机会，但是两者的广告也存在一定的区别。
因为平台媒体类型不同，Facebook广告允许视频和图片格式的广告，而TikTok作为短视频平台广告素材以视频为主并且包含音乐来吸引用户。
虽然在投放设置阶段都提供受众选择，但是Facebook的受众提供更细致的分类，TikTok的分类则相对简单。但TikTok依靠算法的帮助，会在广告运行一段时间之后分析受众，使得广告投放效率更高。
在用户定位和分析方面，Facebook 是行业领导者。多年来，它收集了数百万关于您的潜在客户的数据点，以实现最理想的定位。TikTok 的分析平台仍在完善，目前只提供最基本的见解。
价格方面存在差异。Facebook广告已经运行多年，竞争更加激烈，品牌投放广告的成本更高。相较而言，2021年才开始运行广告的TikTok竞争更小，品牌拥有更多潜在的机会去实现目标，而且整体而言成本更低。
TikTok广告的价格
TikTok有最低投入预算限制，广告系列级别每日预算和总预算必须至少为 50 美元；广告组级别每日预算必须超过 20 美元。根据DigiDay的一项研究表明，TikTok的CPM（每千次展示成本）低至一美元，远低于Facebook和Instagram的成本。整体而言，TikTok的成本目前还是低于Facebook广告，并且每千次展示的价格更低，对于想要提高品牌曝光的品牌是合适的选择。
作为一个更年轻的新兴社交平台，用户目前以年轻人为主，在全球的覆盖范围对于想要打开海外市场的品牌是一个好选择，适合想要打开年轻人市场的品牌。更低的每千次展示价格，适合想要扩大品牌知名度和提升曝光的品牌投放广告。同时，TikTok的算法优势同样存在于广告投放中，在广告后期的优化中可以更高效的将广告展示在目标客户面前，以进一步推进转化。作为一个社交媒体平台，TikTok本身也拥有丰富的创作者，将付费广告和红人营销结合也会带来更好的效果，减少部分品牌在视频创作的成本。总而言之，TikTok作为一个正在快速发展的社交媒体广告平台，在目前竞争相对较小的情况下值得尝试。
（来源：Kenny出海推广）