今天来“还债”，后台很多关于装修文案、家居文案、家装文案的留言，我回复说要写，因为有其他安排拖到了今天，所以决定交篇大稿，补偿你们。
其实这个行业的文案有一部分和地产文案类似，对于“家”的感受每个人都有，所以写起来不会很痛苦，我看到很多服务过地产的文案们写起家装文案得心应手。但是要写出点与众不同，就需要费些心思。
为了帮助新入行的文案快速上手，今天以极有家为例，实例分析并开箱分享之前搜集整理的文案和设计。一个版块一个版块地来说：
01
活动主题
分析了一下后台留言，大概是最近各类春季家装节/展频繁，对于撰写文案、构思主题比较头痛，我们先从主题出发。
自创节日/活动
说起自创节日，最经典的营销案例当属天猫的双11全球购物狂欢节了，作为阿里系的家居家装平台，极有家在造节方面的功力也不是盖的。
“造有品的家”是极有家2016年提出的品牌口号，更进一步针对现在习惯网购装修清单的年轻人。平台聚焦优质商家，战略上扶持有品质有品位的家装家居特色商家，满足更多消费者对于品味家居的需求。
对于喜欢通过网购解决装修装饰需求的人来说，重视性价比是一方面，对于品质生活、品味家居的追求是另外更重要的方面。
“有品”是社交媒体的热词，也反映了比较“自我”的审美和心理需求，装修已经不单单是“制造”，而更多是人参与进去的“创造”。
在这个主题下，这些“有品”的商品被分类展示给有需求的你，你的家，用你的眼光造起来。
这个主题有点类似极有家的“家刊”，每一期都会挑选一个细化的主题，分享平台的家居好物。
在这个活动主题下，每期的内容都会有一个小主题，更加细化，比如西餐餐具专题、家居色彩搭配专题、点睛小物专题、舒适沙发专题等等。
在策略上，依旧遵循有品家居的路线，“新主义”的提出，有效区别于传统家装。
专题活动
专题活动是经常做促销的企业最用常用到的，比如医美行业，每个月都能在户外广告牌上看到不一样的专题活动。
日常的专题性活动 ，比如针对新婚夫妻的婚房装修、二胎之家的宝宝房装修等，既有跟热点而出的专题，也有根据行业特性的规划专题。
文案上，贴合专题，比如婚房装修的“婚房大作战”，直接取自电影“结婚大作战”。
文案跟随品牌调性，比如海外版的“温暖质感之家”，依旧强调品质生活。文案有腔调也是一种常用方式，把美学相关、时装奢侈品相关的词汇适当借鉴，用在“有品”是家装上，也是不错的主意。
原创设计主题活动
软装搭配专题
成语谐音改写的方式在精炼的主题文案中经常看到，但市面上出现的过于生拉硬拽的主题实在不忍直视。极有家这个系列的改用算不错的，和活动主题相符，而且形成系列之后具有延展性，成为活动本身的一个亮点。
02
促销广告
相对较大的家装平台会比较频繁更新促销banner，单纯的品牌就比较少了。不过对于开网店或者入驻了某平台的家装品牌来说，经常更新banner或者详情头图等也是很有必要的。
“极”系列
极有家利用名字之便，创作了很多“极”系列促销主题，副标再进行活动的阐释，前期极有家在淘宝首页banner引流的时候，“极”系列banner让不少网友记住了它。
从文案上讲，日常促销和品牌名的结合是比较常见而且比较实用的撰写方式。便于留下统一印象，甚至看到一句广告语、一种颜色就能想到你这个品牌。当然，这和长久的宣传是分不开的。
遵从品牌调性
品牌调性就是基于品牌表现而形成的市场印象，就像一个人的性格。它是品牌在消费者心目中的形象，比如星巴克，长期的外在表现和广告宣传，让它传递出来的品牌调性就是休闲的、自由的。
极有家品牌从一开始建立，着眼点就不止步于产品，而是关注“生活”，有品位的生活。遵从品牌调性的banner文案，不会偏离这个范畴，用文案让你感受“有品”的生活是什么样子的。
03
产品专题
极有家平台产品分类宣传的banner也值得一看，相比于“生活新主义”，这类宣传更加细化，着眼点放在某个具体的物品上，比如沙发、比如阳台园艺。
04
日常节日
日常节日专题这部分内容就比较常规了，大多数企业都在做。
05
海报宣传
海报宣传一般会在其他外部媒体平台投放，相对来说更需要文案有一个全盘把握和对本次宣传目的的正确认识。
发现新活法
新活法，怎样才叫新？
和传统不一样，甚至与传统正相反，比如你以为的“单身狗”是落寞的，但新活法她们备受宠爱；你以为懒癌发作没救了，但新活法懒得正好。
单身狗也出头
万般宠爱成皇后
公主病不用医
你的任性我全依
懒癌晚期也不愁
一站购齐只管收
死装X是种范儿
专属调调不狗带
秀恩爱新姿势
虐狗也要玩花式
我们以为是这样，新活法却能活成那样。
对于一成不变的生活，一成不变的人，一成不变的习惯，一成不变的家，你是不是也想做些改变，试一试新活法？
阿里系品牌的助攻也不错：
用心住好点
“用心住好点”是全民造家季活动期间推出的宣传海报，这个系列也很像现在有些老板喜欢的H5刷屏宣传文案。
在宣传策略上，依旧遵从品牌基调，面对的人群依旧是那些“有品”、有追求的家居家装需求者。
用手作，在摆设里打磨出中式的传承
用丝竹间的自然灵气
赋予自然家器物最美的灵感
用清水混凝土注入世界
去繁求简，久处不厌
取之于泥，触手触心
把一切陶瓷化为萌宠
秩序之美
用收纳器物之美开启
请在家
为我准备一席悦目的安放之地
除尘不必是家务
是一袭禅意的动作
我种下十亩有温度的植物
等你们把它带回家
以上分类是根据之前搜集文案的方式进行的，极有家的案例只是众多家装宣传案例之一，你们遇到好的广告也可以用这种方式进行搜集和分析，内化成自己的文案资料库。
极有家资料库大概收藏了140余个，本篇择选部分进行分享，如果想要极有家全套资料库，文案匠后台回复【极有家】获取。
（依旧无套路，但如果有用请转发分享，我们会继续根据后台留言情况进行专题分享哦~）
ღ( ´･ᴗ･` )笔芯
