今年的疫情始料不及，各个市场也不可避免的受到冲击，实体零售短暂停摆，但随着新零售的进一步推广逐渐化解危机。相比之下，文旅市场受到的冲击明显更大，因此，用线上营销推广的形式化解成为行业内普遍思考的问题。
疫情接近尾声，文旅事业急需回血
当前疫情已经得到有效控制，市场也逐渐迎来复苏的转机，近段时间短途的自驾游已经成为不少人假期出行的选择，与此相关的旅游服务便成为阶段性营销的突破口。从五一假期开始，天猫飞猪等一些平台已经率先做出推广，这也成为不少旅游商家疫情之后开始“回血”的第一步。旅游热潮往往集中在夏季，618将至，商家们也都开始进行准备，但值得关注的是，今年的旅游大促比往年有所提前，文具市场迫切需要回血，而这一背景下更是诚意满满。
直播形式升级，迎刃化解三大痛点
就当前而言，直播是线上营销的最优形式，从去年双11到今年的疫情期间已经创造出极大的价值，而在这一过程中直播的形式也在不断优化。天猫针对商家的直播做出了三大改进，将以往推广过程中暴露的三大痛点逐个解决。具体来讲，首先是让直播推广变得更加简单，许多商家较为缺乏运营的经验，虽然平台资源众多，但很难高效的得以利用，因此天猫直播此次首要针对商家做出优化，全平台投放更加便捷，最大限度上覆盖更多的渠道。再者是直播的超级算法做出进一步优化，极速引流解决了以往商家获取流量困难的问题，在直播过程中，实时的流量分析也可以帮助商家更好的控制铺货节奏，从而实现资源最大化的利用和最高效的推广。最后是营销场景的高效匹配，简单来说就是商家的直播内容会通过算法推荐给喜好匹配程度更好的用户，这正是达到了资源与需求的进一步最为契合。
8亿超强补贴，商家大促各显千秋
直播做出优化，平台也推出了更为庞大的补贴额，飞猪旅行8亿元的补贴创造出多达6000件的特惠旅游商品和服务。天猫618已经开始准备工作，飞猪今年将大促时间与天猫拉近更是得以很好的借势。据统计，有超过1000个旅游商家参与到飞猪大促中来，目的地覆盖全国，其中北京、上海、杭州、广州、厦门、丽江、成都、西安、三亚、中国澳门等城市将作为重点主打，也较为契合现阶段中短途出游的主流选择。
在直播过程中，BOSS们显得格外活跃，有BOSS豪掷“买一送一”福利，也有BOSS在飞猪旗舰店首发新品。根据店铺发展阶段需求的不同，商家们从专业化、服务口碑等多个角度入手塑造其独特的优势。有超过100位旅游商家BOSS目前已经开始在飞猪直播，这其中有从业20年的老牌旅行社总经理，也有新兴旅游公司的创始人，有国际酒店集团的总裁，也有全国范围内的诸多单体酒店，丰富的旅游服务群体已经开始为文旅产业回血做着充足的准备。
在飞猪活动页面上，三亚美高梅的海上城堡首发搭配海景房打出了2晚1499元的地板价，而像希尔顿花园酒店2晚599元、99元奔驰接送机等，几乎已经成了基本水平的爆款。各城市周边流行的好玩法，如北京人热爱的古北水镇、广州的标签长隆与融创、杭州宋城及周边的千岛湖横店、上海网红华尔道夫等也有着诚意满满的价格。618将至，飞猪与天猫平台即将迎来空前的价格低点，新直播的趣味性也值得期待。