理论上来说关键词的出价越高，其展现数据越好，但并不意味着商家投入直通车时都要提高关键词的出价，这意味着巨大的投入成本，那么商家应该如何查看并利用关键词市场均价来设置自己的关键词出价从而提高商品销量呢？
一、什么是直通车市场均价
1直通车市场均价是指商家利用直通车推广的商品所属行业内的其他商家对于关键词的出价范围。
2首次使用直通车的商家，如果不了解关键词出价规则可以选择查看市场均价，根据市场均价设置自己的关键词出价。
3使用直通车一段时间后，商家可以通过查看市场均价来调整关键词出价，比如商品排名靠后，展现低，这时关键词出价就可以高出市场均价，反之亦然。
二、如何查看直通车市场均价和修改关键词出价
1商家登录“淘宝直通车”，在首页左侧导航栏选择点击“工具-流量解析”，在查询栏中键入关键词或者选择类目，下方的“选择数据类型”即包括市场均价数据的查看。
2商家登录“卖家中心”，在左下方找到“营销中心”，点击进入关键词推广界面，选择“修改出价”，可以根据自身需求选择计算机出价或者移动出价进行修改。
三、如何设置直通车关键词出价
1首先商家通过流量解析查看关键词近七天的各种数据信息，一开始可以根据市场均价设置关键词出价，设置完毕后要随时观察关键词数据调整出价，因为市场均价只能作为一种参考，具体还是要根据实际情况进行变动。
2初始设置关键词的数量不要太高，保证十到二十个即可，这样能方面提高关键词的质量得分，如果整体分数不高，出价可以高于市场均价的10%-20%。
3关键词出价调整范围幅度控制在出价的5%-20%，不要过于频繁地调整关键词出价，维持在一天调整两次即可。
4观察一段时间后，对点击不好的关键词降低出价，对点击量高的关键词适当提高出价，让流量向这类关键词集中，提高账户权重。
5保证关键词和主图的质量，尽量选择在行业平均水平以上的关键词和主图，从而保证点击率。