天猫618报名品牌超10万，比去年翻番。这是保命、保增长的机会。
✎天下网商记者 徐艺婷 李丹超
今年疫情之后全国最大的购物节——天猫618就要来了。天猫在5月19日宣布，天猫618期间将联合多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。
天猫透露，报名参加今年天猫618的品牌已超10万家，比去年天猫618翻了一倍。而参加天猫618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。这些数字，都打破了天猫618的历史记录。
今年的天猫618，阿里巴巴将“消费券”作为“造节”新方式，领跑全国消费回暖，促进中国内需的潜力释放，并为品牌带来今年上半年最大的增长机会。
发放超100亿元消费券和补贴
疫情发生以来，切实关系到消费者与商家利益的“消费券”成了最火热话题之一，各个城市都已陆续发放。
此次天猫618，也会力推现金消费券。天猫方面表示，天猫618发放的现金消费券和补贴覆盖人群、持续时间、受益品牌等方面都将是今年最大规模的一轮。
规模之外，天猫618现金消费券和补贴的使用门槛也将达到有史以来最低。
据悉，天猫618现金消费券将分批发放，消费者除了能继续享受到折扣价、跨店满减等优惠，还可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。
今年天猫618将从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。
超10万商家报名参与
疫情给社会方方面面带来了影响，商家也遭遇不同程度的损伤，他们指望着“关键一仗”，或力挽狂澜，或力保增长。
天猫618便是这样一个机会。业内人士分析，疫情进入常态化防控阶段后，最大一波消费回补将在天猫618到来。
此次天猫618又创造性地增加了现金消费券，将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造巨大的生意增量。
显然，商家们也看到了天猫618蕴含的增长机会。目前，报名参加今年天猫618的品牌已超10万家，比去年618翻了一倍。参加天猫618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。
受疫情影响，今年2月以来，已经有一大批线下店铺涌上了天猫。国际家居巨头宜家、汽车巨头特斯拉、成都地标“宽窄巷子”，奶茶“三巨头”喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌也纷纷赶在618之前入驻天猫。
如今，参与天猫618将成为一大批企业数字化转型的第一站。
商家们的“保命战”
经历过了特殊的一季度，不少商家抱着绝地反击的决心备战天猫618。一位天猫商家表示，“以前参加大促是‘保增长’，今年是‘保命’，我们希望在2月失去的，能在6月重新获得，盘活我们继续经营下去的现金流。”
对商家而言，2020年这一场天猫618意味着太多。我们采访了几位商家，他们或许能告诉我们，天猫618这一仗到底有多重要。
歪瓜出品 胡栎伟
天猫618对我们来说就是“回血”，因为疫情“掉血”太多了，公司离“凉凉”其实就差了一小步。
我们公司是2014年成立的，第一次遇到疫情这么大的危机，主要是资金流完全断裂。1月份也就是疫情前，我们发了两个月工资，疫情来了之后我们也是照发工资。那个时候没法发货，工厂供应也断档了，所以没有进账。四个月只出不进，压力很大。每次到发工资那几天，我就会很焦虑。我们也想裁员，最后还是没有裁，咬咬牙靠贷款熬下来了。
疫情稳定下来之后，我们就复工了。销售慢慢回升，但还是没有完全恢复。从这方面来讲，618是我们很大的希望，一定要努力“回血”，真正地去冲一波。公司现在士气也不错，我们准备好了上架新品，就等天猫618。
禾丽医美集团 李佳恩
这次天猫618，对禾丽医美来说是背水一战，也是一次事业的全新出发。
5月1日，禾丽全国10个院区全面复工了。但全面复工不代表全面复产，我们没有等来“报复性消费”，湖北地区整个业务量只恢复到过去的30%到40%。
天猫618太重要了，最近我们已经在讨论618的爆款项目，前两天也跟阿里这边确认了目标，1000万销售额。
要实现这个目标，我们也会尝试全新的打法：疫情期间禾丽1500名员工都在做淘宝客，已经积累了10万粉丝，开始只是为了给员工增加收入，但这次天猫618，我们要利用起淘宝客体系，来推销我们的产品，同时强化医生直播、从单一的医美项目覆盖到更多医美级的护肤品。
古晨珠宝 王小星
我们最难的是春节期间，快递无法发出，企业无法复工，订单流失很多。幸好我们做了直播，在直播间推心置腹讲明了疫情影响，和粉丝一起关注疫情，为武汉加油，让粉丝多理解。疫情期间，为了发出快递，我曾经步行20公里。
今年天猫618既是一个“回血之战”，也是面向未来的战役。受疫情影响，今年的运营计划被打乱，打算通过618一战，弥补疫情的影响，也是为下半年的双11双12打下基础。
朵洋家纺 朵洋
疫情期间，我们下调了很多商品的售价，大概下调了40%-50%，挽回了销量，但成交额下降很多。另外，我们销售都走直播，疫情期间客服都是在家里上班，主播也把产品带到家里去展示了，所以销售还好，没有断过。
其实，能平稳度过疫情也是粉丝们的功劳，我们很感谢粉丝，天猫618粉丝福利会更多一点，我们想做粉丝回馈，现在货品都已经准备好了。另外，我们也要趁着天猫618做增量做增长。