自5月25日天猫618预售启动以来，淘宝直播的场次已超过140万，6月1日开场刚过1小时29分，淘宝直播成交额达到20亿元，战绩不负所望。
在频道流量分析中可以看到，5月25日预售以来，「618」的观看次数和观看人数基本呈现“W”的趋势，即预售和正式开始的节点呈现两个高峰，并且在5月31日，「618」频道观看趋势达到目前最高峰值——观看人数0.43亿，观看次数1.07亿，高于穿搭。
直播眼官网：频道流量分析▲
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在频道总流量排行中，「618」（5.25-5.31）总观看人数为2.19亿，占总量的24.02%，总观看次数为5.78亿，占总量的25.62%。
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对比「618」和「穿搭」频道的主播数量和涨粉数量来看，「直播节」频道主播数量只是「穿搭」频道的42.6%，但涨粉数量却超「穿搭」频道91.6%。
直播眼官网：频道主播数vs涨粉数▲
618预售期间主播涨粉力度空前，321直播节的涨粉数量只超「穿搭」频道45%。作为年中大促，618对各个量级主播都是不可多得都发展机遇，那么此次「618」的赛道中，各类目商品表现如何呢？
李佳琦薇娅直播推荐是爆款门票
「美容护肤」类目重回热销商品TOP榜，共有6个产品上榜。值得注意的是，20个上榜商品中，施华蔻、olay小白瓶、欧莱雅眼霜为“李佳琦推荐”；移动电话卡、海绵蛋为“薇娅推荐”，一哥和一姐的带货实力确实不容小觑。
「零食」类的商品表现也不错，共有3个商品上榜，低客单价的零食类商家近期可以尝试加大投放力度，挤进消费者的购物清单中。
此次「618」排行第一的热销商品是“VVC冰袖”，可见夏日防晒品的爆发力非常强，同时“小风扇”上榜也是因为季节更替，高温导致市场需求增加；并且热销产品中，上榜的还有家居家纺类产品，在之前的大促活动中较少见，说明消费者对生活质量越来越看重。
李子柒旗舰店霸占热播榜首
全网热播商品TOP20中，「李子柒旗舰店」共有6件商品上榜，「李子柒柳州螺蛳粉」以投放1875场直播位居榜首。「姿美堂台湾复合水果酵素粉」紧随其后，共投放902场。
除此之外，母婴类品牌占据了半壁江山，「koodoo可哆旗舰店」上榜2款、「babycare旗舰店」上榜5款、「misskiss母婴旗舰店」上榜2款、「巴布豆母婴旗舰店」上榜1款，母婴类商家针对宝妈这一大的目标人群，投放起来一定也不含糊。
目前国内疫情已经渐渐稳定，尤其当各大明星各大平台纷纷下场直播后，作为商家和主播的必争之地，今年的大促显得异常激烈。
消费者对「美妆」、「食品」、「穿搭」的需求已经燃起，相关类目商家可以尝试增加直播投放，刺激消费；「家居」「日用」类目商家也可尝试提升投放力度。