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抖音国际版TikTok能做推广吗?TikTok的主要广告渠道有哪些

来源:互联网 收集:自由互联 发布时间:2023-05-19
现在很多人都熟悉国内抖音。2016年9月在国内发布,2017年开始进入海外市场,仅仅三年时间,它就在世界年轻一代中流行起来。 TikTok能在海外竞争中脱颖而出,是因为它更像是一个娱乐

现在很多人都熟悉国内抖音。2016年9月在国内发布,2017年开始进入海外市场,仅仅三年时间,它就在世界年轻一代中流行起来。

TikTok能在海外竞争中脱颖而出,是因为它更像是一个娱乐平台,而不是一个生活方式平台。

另一方面,几乎任何人都可以成为创作者或模仿者,因为它的上手操作相对简单,传播性强,有人就会问,TikTok国际版能做推广吗?答案是肯定的!接下来看数据!

TikTok大数据

1.TikTok目前有多少活跃用户?

TikTok在全球拥有8亿活跃用户(数据报告:2020年)。这使得TikTok在社交网站中排名第九,领先于领英、推特、Pinterest和Snapchat等知名网站。

目前,TikTok受到柬埔寨,日本,印度尼西亚,马来西亚,泰国和越南等许多亚洲国家的热烈欢迎。与海外其他娱乐社交软件相比,Instagram花了六年时间才获得TikTok在三年内实现的每月活跃用户数量。而Facebook想要达到TikTok相同的月活跃用户数量,就花费了将近四年的时间。

2.TikTok下载量有多大呢?

可以说,TikTok是近年来全球下载量最大的应用之一。2019年AppStore和GooglePlay下载量分别突破10亿和15亿。然而,TikTok在2019年2月才达到第一个10亿,不到8个月就赚了10亿。

据海外统计,2019年1月至11月,该应用已被下载6.14亿次(SensorTower,2019)。这标志着比上一年增长了6%。这么大数量的用户下载数据,也意味着推广空间更大。

3.TikTok用户群数据分析

根据TikTok对用户的整体数据分析,16-24岁的用户占8亿活跃群体的41%。在一定程度上,可以理解为TikTok从一开始就确定了目标受众,这个群体围绕着世界上所有的年轻消费者,根据他们的习惯和偏好向他们展示他们想要的东西。

4.用户每天花多少时间在TikTok

根据市场调查数据,TikTok用户每天平均花52分钟在这个应用上,这意味着人们每天使用社交网络应用来创建和共享自己的短视频,或者观看太多上传到平台的现有抖音视频。

相比之下,人们在Instagram上平均花费53分钟,在Snapchat上平均花费49.5分钟。对于社交娱乐平台的推广,用户花费的时间越长,看到广告的几率就越高,平均每10-15分钟就会刷一次广告。

5.TikTok用户高度依赖

众所周知,80%的应用程序在下载和访问一次后就被完全遗忘了。90%的TikTok用户每天都访问该应用程序。不仅如此,他们在应用上非常活跃。

国外一项关于用户使用习惯的研究显示,68%的TikTok的用户习惯观看别人的视频,而55%的人上传自己的创意视频。简单来说,用户倾向于观看已有内容,而不是发布自己的创意内容,这将是碎片化时间的主要娱乐工具。

6.北美用户将发展成为最大的用户群体

在每月5亿活跃用户中,有26.5%来自美国。这个统计结合了安卓和iOS上TikTok的下载量。

2017年第四季度初,美国有260万成年TikTok用户。仅在一年内,这个数字就增加了近两倍,达到720万。自2018年9月以来,美国成年人使用TikTok的人数呈指数级增长,仅在六个月内就翻了一番,达到1430万。在不到18个月的时间里,美国成年TikTok用户的数量增加了5.5倍。

自2018年9月以来,抖音的人气突然大幅上升,主要是因为许多视频创作者开始鼓励观众参与抖音的一系列挑战。通过这种网上名人的互动模式,TikTok的参与度和下载量都大大增加了。

TikTok的主要广告渠道

1)挑战

发起话题,参与者记录视频挑战。分为普通挑战,超级挑战,全球挑战。超级挑战赛会在挑战赛的基础上增加一些功能,比如品牌馆;主要针对全球品牌,会邀请一些网络名人演绎品牌,突出产品特色,吸引粉丝和用户。通常更容易在挑战中用动感音乐和热门话题吸引粉丝。

在挑战赛中,在品牌邀请的网红中,官方可以推荐排名前六的视频。而没有被推荐的网红,或普通用户也可以参与话题,做内容。而TikTok通常会为活动设置高质量内容的奖项。所以有些用户通常会采取挑战吸粉,增加积极性,有利于账号权重的增加。

2)开屏广告

基于CPT的广告以固有的开放屏幕的形式显示产品,需要3-5秒钟曝光,这种广告每天只有一个广告主,适合寻求最大曝光度的品牌。

一般是汽车、视听娱乐、游戏、3C、手机、电脑。鞋服更倾向于这类品牌广告,电商卖家较少涉足。

3)贴纸广告

有2D,2Dpro,3D等效果类型,可以在视频中显示。

4)信息流广告

即竞价广告,其广告呈现形式将显示在TikTok视频信息流中,用户可以根据目标人群的画像进行投放,并可以设置关键词来缩少潜在用户的特征。

通常,视频中的广告语言是用来展示品牌和产品,最终引流到自己的网站。TikTok在后台也有工具来帮助广告主节省视频制作的成本,比如微电影功能、图片转换成视频、或者通过登陆页面智能帮助生成视频。

TikTok广告中值得注意的地方

TikTok广告设置的门槛是,卖家需要开通一个Bytedance广告账户,并从预存1000美元的广告费。广告正式上线后,按照CPC/CPM的广告收费模式实时扣除广告。

值得注意的是,如果卖家有新的产品要做广告,建议创建一个新的Bytedance账户来做广告投放,因为如果在同一个广告账户中添加了新的广告链接,很有可能会被拒绝批准,这也会影响正在投放广告的产品。

此外,由于影响TikTok广告效果的因素很多,卖家必须注意寻找目标受众,通过广告创意投资等多种形式制作好广告内容,尽可能避免一些广告风险。

如何提高广告的转化率

1.找到广告切入点

在投放TikTok广告之前,我们需要确定要推广的产品,以产品的优势和用户的需求为切入点,将品牌信念和产品优势传递给目标用户!

切入点必须是用户感兴趣的,并且可以帮助用户解决问题。至于广告文案的切入点,有很大的选择空间,比如产品功能、消费场景、价格、用途、是否有名人代言、是否能与当下热点巧妙结合等。

2.广告文案必须具备的要点

好的广告文案一定要有创意,有逻辑,有导向,有用户共鸣。广告的原创性和逻辑性决定了用户是否会持续关注广告,引导和共鸣。

它决定了用户和广告之间是否会有互动,无论是哪个层次的用户,都需要广告文案来引导。所以在文案赋予创意的时候,可以添加相应的引导词,比如“现在买”、“点击下载”等等。

3.专注于视频内容创作

TikTok广告是视频展示的,所以广告视频一定要鲜明有创意,广告视频中的关键内容需要标记!在制作抖音广告视频内容时,建议宣传产品的功能、用途和价格。

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