大家好，欢迎来到课程的第六讲--互动的秘密,短视频互动玩法如何做好？首先要知道互动=共鸣点=讨论点=槽点。TikTok、快手短视频互动的秘密。 既然是讨论互动，为什么要追求互动？有
大家好，欢迎来到课程的第六讲--互动的秘密,短视频互动玩法如何做好？首先要知道互动=共鸣点=讨论点=槽点。TikTok、快手短视频互动的秘密。
既然是讨论互动，为什么要追求互动？有播放量就行了，有人点赞就行了。为什么非要追求互动？ 想好答案了吗？你是不是听说互动率高了就会获得更多的系统推送。视频的播放量就会更大。如果是这样，我们做视频。 不就是为了获得点赞而点赞，为了互动而互动吗？很明显，这不是我们探讨的关键。 在我看来做内容的最高境界，一定是能够引发用户的参与，就内容本身进行交流和互动，而不仅仅是。 点赞之交，有的视频点赞量很高，但是评论区全是一些无聊的评论蹭热度的案，而不是就内容本身的讨论。 其实这种互动也没有太大的意义。从微观层面来说，用户对一条内容的互动和交流呢可以有助于我们了解用户的偏好，检验我们的选题策划。 叙述逻辑以及表现方式是否引起了大家的兴趣，是否得到了用户的认可等等。从大的方面来说，一个成功的内容创作者。 一定是能够创造话题的人，引发讨论的人，能够赢得更多人共鸣的人，哪怕是引发全体嘲讽，变成大家。 茶余饭后的谈资也胜过默默无闻，黑红也是红，就是这个道理。 马宝国最近火了，从一场闹剧，一个笑话变成b 站的顶流，连模仿马保国的视频都有几十万点赞。年轻人不讲武德，好自为之。 变成了人人都在用的高。也就是说如果你的内容评论区都没有发现高质量的评论就离红还有很远的距离。 所以引发互动是任何一个互联网平台的内容创作者必须具备的终极能力。同时引发互动呢也应该作为我们内容创作者的发心。也就是说。 内容创作的目的就是为了引发互动。 注意啊画重点了，内容创作者的目的是为了引发互动。因为这个信息在网络上的传播规律。 是分不开的。虽然表面看来，互联网是一个开放的平台，理论上只要需要，我们就可以获取任何我们想要的信息，但是。 我们永远不知道我们不知道什么认知的边界，也就很难打开。有句话说的很好，认知到自己的无知需要足够的知识。 就是这个意思，也就是说大部分人还是在自己熟悉的范围内获取知识认知的打破，往往是从外界强加给我们的，而不是我们自己。 主动打破的在这个过程中有一个神秘的力量推动着这一切，我们把它称之为社交压力。也就是说当我们身边的人广泛谈到，或者我们看到某件事情频繁出现。 那个时候才会促进我们主动去了解这件事情信息。要想在不同的圈层和人群间形成大规模传播，就需要通过互动。 进行扩散和破圈共鸣是前提，是在圈层内取得传播的核心，引发讨论是扩散的核心，大规模讨论。 是破圈的核心推动力。 咱们先说一说。如何在内容中制造共鸣点。需要强调的是，共鸣不是简单的说出他人已经知道的事情，不是描述他人的处境。 而是一种基于情绪和情感层面的深层次的触动。 大白话说，就是得说到他人的心坎里面去。要做到这一点，我们就需要找到一个缝隙。 每个人其实都活在一个矛盾体当中，而缝隙就藏在这些矛盾体当中。 你想混出个人样来再去孝敬父母，但是你同时又怕父母担心，怕父母不理解，更怕子欲孝而亲。不在这个。 就是一个矛盾体。有一年在某个论坛上有一个话题是今年十一大家去哪里？刚开始呢大家都在讨论，有什么人少有好玩的地方可以去玩。 直到有一个人说，我打算回家陪父母，然后呢给大家算一笔账，当我们开始工作的时候，每年能够赔付我们的时间有多少天。 我们还能陪父母多少年，算上最后就发现，当我们长大以后，能够陪父母的时间加起来都很难超过一年。 这条评论出现以后，大家在后面都开始整齐划一的跟帖。今年十一回家。 我们拆解一下这个案例，看看共鸣是如何达成的。第一步先抛出一个话题，这个话题很应景，也没有立场，没有倾向，完全是一个开放的话题。 但是这个话题其实是请君入梦，暗藏玄机。第二步，等着大家用惯性思维步入歧途，正所谓不破不立。 如果不能引发大家的惯性思维，就很难与用户形成情绪上的升华。第三步，有理有据，意外打脸。 当大家热热闹闹的讨论旅游景点的时候，人家告诉你，我要回家陪父母还算了笔账，很多好的内容，其实都是这样的一个三部曲。再举一个例子。 卖洗衣粉的奥妙，有一个广告跟用户沟通的是什么呢？沟通的是弄脏是件好事。鼓励家长们多让孩子与大自然接触，不要怕弄脏衣服。 因为成长才是最重要的。对于教育孩子来说，泥巴会教会孩子的永远比地毯多得多。勇敢，也不是坐在电视机前。 就能学会的同样奥妙，找到了妈妈心中的矛盾，想让孩子玩的开心，又怕弄脏衣服。 没资本没本事，这就是一个矛盾体。所以大家会说怎么去认识高价值的人脉关系呀。 如何空手套白狼，有没有用暂且不管，但是从专业的角度去看，它的内容是在套路中生产的。 是的，我举了这么多例子，在这个点上停留这么久。 就是希望教会大家一个基本的思考逻辑。在广告中我们叫做洞察，找到洞察点就可以找到共鸣点。虽然这个技能很难，但是如果大家从现在开始。 用这个思路去看一些好的内容，去观察不同群体身处在什么样的一个矛盾之中，去看如何能给他找到一个出口。 慢慢的我们的思维方式就会获得提升。好，关于共鸣点的讨论，我们就进行到这儿。 在传播话题中，我们经常会说要找一个有讨论力的话题。也就是说这个话题天生带着。 正方和反方带有不同的立场，所有一夜爆红的网红都是因为他们自带的一些讨论点。 比如李雪芹、杨超越、马保国都是这样喜欢的人，特别喜欢，不喜欢的人特别不喜欢。通俗点理解，大家也可以把讨论能力。 理解为争议性。实际上呢任何一个观点我们都可以把它引导到一个有争议的话题，或者啊站在一个有热度的话题中尝试跳出来。 从另外一个角度寻找观点，让这个话题呢变得有争议性。 我的内容中很少讲鸡汤，唯一的一条鸡汤内容是讲中年危机的有三十五万的播放。 一点六万的点赞，一千一百多条的评论，我没有贩卖中年危机的这个焦虑，而是表达了中年没有危机的观点。 而且呢还找了大量的案例来说明这个，就给了很多处在压力之中的中年人一个出口。大家如果去研究就会发现一些高赞高评论的内容。 本身都是带有争议性的，比如我讲的要不要加入工会，要不要做垂直内容，为什么玩播率不重要等等。说到这儿，大家有没有恍然大悟？ 所有好的内容背后都是有套路有方法的，只不过外行看热闹，内行看门道，我们始终没有站在一个专业的角度。 来拆解这些背后的道理，咱们最后说一下槽点，其实槽点很好理解，只不过呢我特别担心大家对槽点的理解呢只是停留在表面。 很多人故意说错话，打错字，来作为内容的考点。其实这种做法呢是没有任何意义的，大家得多仔细才能发现你这个所谓的槽点。 实际上早点跟讨论点一样，是两种不同的说法是为了引发讨论。马保国就是非常典型的长在草点上的男人。 快手网红刘二虎挑战武僧一龙女明星为了博出为衣着暴露，都是草点。不过个人不太建议在这些方面下功夫。人间正道是沧桑。 黑红是一条成功概率更低的路线。好了，第一章节的六讲呢，我们就讲完了，大家可以试着拿几笔做做总结啊，试着按照我们这部分讲的内容。 归纳出一个大纲来，顺便整理一下自己的思路，看能否给自己的内容之路规划个路线。更重要的是带着我们讲一些内容背后的逻辑去看一些案例。 在案例中去应用，去举一反三，相信大家一定会有所说。