现在越来越多的商家，开始重视微淘，甚至配以了专门的岗位，但是微淘运营效果收效甚微。
在这里我们首先要明确一件事，不是发布了微淘信息就可以被视作我们做了微淘，做好微淘版块的第一步，我们首先应该明确，要发布怎样的内容与信息，还有什么样的内容与信息才算是有效的内容。
很多商家在微淘运营的过程中，曾经都对不同类型的内容做过尝试，甚至收获了短暂性的数据起色。但是随后的数据，又回归到了低点。
在这里我想具体举一些例子，相信很多商家以及微淘运营人员一定会有共鸣。
比如店铺最初尝试发买家秀的时候，会产生很多的用户点击，但当商家或运营人员，觉得此类内容受欢迎时，大量收取和发布买家秀，但问题产生了。
千篇一律的展示方式，低劣的文案质量，缺乏亮点与美感的买家秀，很快就让用户失去了兴趣。从一个数据高点，维持不长的时间，就滑落谷底再难抬头。
再或者说微淘最常见的九宫格形式内容，相同的产品发来发去，做了一段微淘，流量未必变多，但是用户退订反倒有所增长。
首先，这里要明确一点，微淘的日常推送，是向已关注的用户，发布消息。如果缺乏明确有价值的信息，和多是重复内容地发送，最终让用户丧失了关注兴趣，绝对不意外。甚至盲目追求多，而没有质量的内容，不仅不会产生产品成交，还会造成粉丝退订。
其次，淘内的用户对店铺关注所产生的方式，其实商家朋友们都很了解，但是这样的用户订阅，很可能是用户一种很随意的行为，我想强调一点，用户订阅不等于粉丝，而微淘运营的核心是粉丝运营，将关注用户通过日常发布内容，逐渐变成品牌的粉丝，进而成为粘性用户，对店铺能持续关注，提供流量甚至购买与复购，是微淘运营的目的。所以用户喜好、感兴趣、关心的内容，我们会把它称为有效内容，而有效内容的创作与制作，是内容运营要把控的方向，同时也是微淘内容运营的核心关键部分。
再次，对有效内容的判断依据，切不可靠感觉，与数据直观判断。
做用户喜欢的内容，是结合店铺的人群画像，与产品领域相关的人群和话题所产生的。
内容栏目的制定，是持续输出内容的根据与方向，依据用户反应，反复迭代内容版块，最终确定有关注与有兴趣的用户内容，是内容运营该做的工作。
制作内容不要单纯追求点击数据，而是要看有效数据。
这里举个例子说明，假设店铺微淘内容的平均浏览数字，在200左右，但是发了一条明星的相关内容，浏览破万，但是并没有获得用户订阅，与产品购买转化，其实流量的来源可能是内容被抓取到公域推荐，用户点击是因为明星的热度，而与店铺和产品全无关系，所以这样的大流量进来，除了可以提升微淘相关数据，提升相关指数以外，并没有太多实际价值。
日常结合热点事件，不是不可以考虑相类似内容，但是如果不与产品巧妙结合，实际结果并没有太多价值。
微淘粉丝运营，如果想真正有效，制作实际有作用的内容是重中之重。
而围绕着粉丝感兴趣、关心与关注，策划专题，完成日常内容制作，并持续输出，是微淘实际发挥作用必须做到的几点。
随着更多商家，对微淘版块投入力度越来越大，微淘的竞争也变得越来越激烈，没有特色，玩不出新意，没有特点的内容，在未来将越来越难出头，且站内内容布局，宜早不宜迟！
流量获得代价越来越高，越来越有限，粉丝运营和激活可触达用户，获得免费流量的重要性，在今天不言而喻。
做任何一件事情，都有成本，“有效”永远是衡量一份工作做得好坏的重要标准之一。对于微淘怎么玩才有效这个问题，优先要解决内容对粉丝有效这个问题！